――筆者のエバン・ポルマン氏は米ウィスコンシン大学マディソン校のウィスコンシン・スクール・オブ・ビジネスでマーケティングを教える准教授 ＊＊＊ 　「ピロー・スライド」をご存じだろうか。まるで雲の上を歩いているようだと話題になった室内用サンダルで、2021年のヒット商品の一つ。あなたも履いてみたい？　あるいは懐疑的に思うかもしれない。他の人々には驚異的な履き心地だったとしても、「私の」好みや足の形は他人とは違っているからだ。 　人々はある商品が自分より他人にぴったり合うと思い込む傾向がある。筆者と同僚が数千人を対象に行った15の調査で分かった。