米国の買い物客は、見つけられる商品で手頃なものを選んで買っている。 　スーパーマーケットで消費者の忠実な行動を促すのに、もはや有名ブランドであることや派手な広告キャンペーンを展開するだけでは十分でないと、米小売業界の幹部は言う。インフレが加速し、サプライチェーン（供給網）のひっ迫で店頭の棚に欠品が増える中、買い物客は一段と移り気になり、入手しやすさと価格が購入の決め手となっている。 　ブランド乗り換えをいとわない消費者の態度は、スーパーマーケット店内の勢力図を一変させる可能性がある。