海外展開で日本が失敗し
韓国が成功した理由

 日本人のアイドル消費は「エンターテイメント性を楽しむ」ではなく、「未完成さを応援する」というスタイルが中心である。そのため、未成熟さが生み出す「カワイイ」や「透明感」に価値を置く日本の「アイドルグループ」と、完成度を重視してレッスンの積み重ねと厳しいオーディションを課す韓国の「ガールズグループ」では、エンターテインメント性の競争では勝負にならない。

 ただし、韓国のガールズグループの道筋を作ったのは日本のJ-POPである。2000年代前半から日本のビジュアル系バンドや浜崎あゆみなどがヨーロッパで人気を得るようになり、やがて、モーニング娘。がスペインやフランスなどの日本好きなファンを中心に人気を博すようになって、ここに日本のアイドルグループの国際化が起きかけている。

 ただし、その後を追ったAKB48は世界進出に失敗した。理由は言うまでもなくAKB48の「素人芸」が世界で通じなかったからだ。主要プロデューサーの秋元康氏はAKB48そのものではなく、その「フォーマット」を輸出しようとしたが、インドネシアや中国の一部で成功したものの、多くが失敗した。AKB48が伝統的な「未成熟の一生懸命」にのっとったアイドルグループであり、「ファンがアイドルを応援する」というエンタメのあり方は一般的ではなかったからだ。

 先駆者であるモーニング娘。が築いた道は、結局、少女時代をはじめとするとする韓国アイドルグループが切り開いていく。現在は東アジアや東南アジアでAKBグループの「坂道シリーズ」が徐々に浸透はしているものの、K-POP人気とは比べるべくもない。

 では、なぜそのようなことが起きたのか。