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「企画＝アイデア」ではない。ヒット企画を考えるのは特別な才能を持った人ではない。企画とは端的に言えば「決めること」。いかにして企画ができる人になるか。フジテレビのテレビ番組「逃走中」の生みの親である敏腕クリエイターが伝授する。※本稿は、高瀬敦也『企画 「いい企画」なんて存在しない』（クロスメディア・パブリッシング）の一部を抜粋・編集したものです。
企画＝「アイデア」
という誤解
「企画」とは「天から与えられた感性でセンスのあるアイデアを思い付くこと」というイメージを持つ人は多いです。そして「企画業は良いアイデアを思い付くことが仕事だ」と考えている人もいます。
こうした企画に関する誤解は、1980年代のコピーライターブームで注目された企画業のパブリックイメージが元になっていると考えられます。確かに当時は、斬新なアイデアを出すことを生業とし、それが「企画」だと考えられていたことは事実です。しかし、当時と現代では社会の状況は異なり、「企画」をとりまく事情も大きく変わっています。
当時はSNSやスマホはおろか、パソコンすら個人には普及していない時代です。つまり、現代のように誰もが簡単に発信できる時代ではありません。そのため、「企画する」という行為は、マスコミなど特定の業種・職種に就いている人だけが行うものだと認識されていました。
企画を発信できない多くの生活者と、企画を発信する少数の企画業の人の間には大きな隔たりがありました。それゆえ、企画業の目新しいアイデアの部分ばかりが注目され、「企画はアイデアがすべて」なのだという誤解が生じたのではないかと考えています。
一方で現代は企画を発信する場所も、企画する人も増えて競争が激しくなっています。1億総クリエイター時代と言われ、インターネットを中心に誰もが企画を発信することができるようになりました。考えたことはどんどん実行し、その中で「小さくても成果を出した人が生き残っていく」という構図です。
ですから「私はアイデアしか出しません」という姿勢でいると、いつまで経ってもチャンスをつかめず、生き残りが難しくなってしまいます。
アイデアマンといえば広告会社のCMプランナーや、放送業界の放送作家をイメージされる方も多いと思いますが、私が仕事でご一緒した優秀なアイデアマンは、アイデアを出すだけでなく、ディレクションやプロデュース的な働きをし、アウトプット後まで並走します。そうではない人はどんどん淘汰されてきています。
「いい企画が思い付かない」と悩む人が多くいますが、そもそも「いい企画」というものは幻想に過ぎません。一般的に、人々が「いい企画」と口にするときは、「高確率で当たりそうな企画」や「絶対にバズりそうな企画」のことを指していると思います。
確かに、そんな企画があれば誰だって「いい企画だ」と飛びつきたくなります。しかし、実際は企画の「当たる確率」と「バズるエネルギー」はトレードオフの関係にあります。
なぜなら、「バズる」という現象は、企画の尖った部分が「人の狭くて深い感情にブッスリとハマる」ことにより生まれるものだからです。企画を尖らせれば尖らせるほど、感情の深い部分をズブッと刺すことができるので、そこから生まれる熱量も大きくなります。
一方で、尖っている部分は特殊なカタチですから、そのカタチにカチっとハマる人は少ないので、結果として誰の感情にも刺さらないリスクも併せ持っています。当たる確率を高めようとする行為は、企画の尖った部分を丸くして、より多くの人に「嫌われなく」することです。
これを「企画が丸くなる」と言います。自分の好みに合わない「尖った部分」は邪魔ですよね。丸い企画は多くの人に受け入れられる確率は高まりますが、感情の深い部分に刺さることはなくなってしまいます。
さらにいうと、企画は実際に世に出してみるまで、当たるかどうかは分かりません。外れる確率を下げることはできますが、100発100中で企画を当てる方法はありません。もし、そんなことができるなら、私も今すぐ全財産を換金して、あらゆることを担保に借金をして、リスクヘッジなしで大儲けするでしょう。
当たる企画を生むためには「いい企画ができない」と思い悩むのではなく、ひとつでも多く企画を世に出すことが大事です。尖った企画をたくさん出して、どれかひとつがズブッと突き刺さる人と出会う確率を上げていきます。ひとつの企画が誰かに刺さって、それが拡散されたとき、結果としてその企画が「いい企画」と評価されるようになるのです。最初から「いい企画」はありません。
