毎年、大きな反響を呼ぶ「都道府県魅力度ランキング」。発表を楽しみにしている人も多いだろう。
そのランキングのベースとなる『地域ブランド調査2025』の調査結果が10月4日に発表され、今年も満を持して「都道府県魅力度ランキング」をお届けすることとなった。今年で調査開始から20年を迎えた調査では、順位に大きな変動があるのか、ないのか……。早速その詳細をお届けしよう。
調査を実施したのはブランド総合研究所で、全国47都道府県と1000市区町村が対象。「魅力度ランキング」は、認知度や魅力度、イメージなど全90項目の設問を設け、「地域ブランド力」を消費者が各地域に抱く「魅力」として数値化したものだ（※1）。2006年から毎年実施しており、今年が20回目となる（都道府県は2009年から調査をしており、今回が17回目）。
（※1）インターネット調査で実施。全国の消費者3万3449人の有効回答を得た。実施期間は2025年6月24日～7月9日。
トップ2位は17年連続で変わらず
東京都を抜いて4位に浮上した県は？
まずは、ランキング上位の都道府県を見てみよう。
2025年の都道府県魅力度ランキング1位は北海道で、70.7点。17年連続の首位を守った。ただし点数は、前年の70.8点から70.7点とわずかに低下している。
次いで、京都府が17年連続の2位（52.6点）で、3位は沖縄県（48.6点）だった。4位には、昨年5位から順位を上げた神奈川県（43.1点）がランクインし、昨年4位だった東京都が5位（42.1点）に後退。関東の序列に変化が訪れた。
