「安物買いの銭失い」。誰もが聞いたことのあるフレーズだ。しかし、私たちは皆、インターネットで衝動買いした安物のがらくたに囲まれて暮らしている。がらくたでも最初は十分使えるが、すぐに失望するか、役に立たなくなる。これは自分のために買うものにも、多くの人が土壇場になって急いで用意するプレゼントにも言えることだ。脳がなぜ私たちをこんな目に遭わせるのかが新たな研究で明らかになった。その認知バイアスを乗り越えてよりよい買い物をする方法も示されている。研究を要約すると、人間は高価な商品をより厳しく評価するということだ。