ご当地キャラ認知度ランキング2025【47都道府県・完全版】

上位に共通するのは“地域の顔”
「くまモン」でおなじみの県がトップに

　都道府県ランキングで1位となったのは熊本県（23.8％）だった。前年（24.7％）からはやや点数を下げたものの、首位の座を維持している。

　熊本県の認知度を支えているのは、言うまでもなく「くまモン」だ。熊本市には市のキャラクターとして「ひごまる」も存在するが、「熊本といえばくまモン」という認識が全国レベルで定着している。テレビやSNSでの露出や自治体施策との結びつきも強く、県の象徴としての強みが高い評価につながっている。

　ブランド総合研究所の田中章雄社長は、「代表となるキャラクターが明確かどうかは大きい。キャラクターの顔がはっきりしている地域ほど、認知度が安定しやすい」と話す。

　2位は千葉県（18.6％）。県の形をモチーフにしたチーバくんは、「チーバくんのへそのあたり」といった表現で場所を説明できるほど、地理の感覚と結びついて浸透しているのが特徴だ。「日常会話の中で使われるキャラクターは、PRの域を超えて高い認知度につながっている」と田中社長。

　3位は群馬県（12.3％）がランクインした。「ぐんまちゃん」は現在の姿で二代目にあたるが、世代交代を経ても「群馬県のキャラクター」として受け入れられてきた。世代をまたいで人気があり、安定した評価につながっている。

市区町村のキャラが影響することも
「ひこにゃん」はどこのキャラ？

　4位の滋賀県（9.4％）は、県全体のキャラクターよりも、市区町村キャラクターの存在感が際立つ地域だ。滋賀県の公式キャラクターは「キャッフィー」だが、全国的な認知度としては「ひこにゃん」の印象が強い。

「ひこにゃんは彦根市のご当地キャラクター。派生したキャラクター「わるにゃんこ将軍」もいて、いずれも県のキャラクターではないが、二人そろって滋賀県のイメージアップに貢献している。ちなみに、滋賀県で生まれた交通安全啓発キャラクター「とび太くん」も、映画『翔んで埼玉～琵琶湖より愛をこめて～』で取り上げられて大人気になっている。市区町村やその他ののキャラクターが強すぎると、都道府県のキャラクターの影が薄れてしますこともある」と田中社長は指摘する。