意外に思った男性陣も多いのではないか。

「自分のことより社会貢献」。そんな女性が増えているという傾向が、博報堂生活総合研究所の「震災前後の生活者変化レポート」（2011年6月28日発表）によって明らかとなった。

生活総研が行った「震災前後の生活者変化レポート」。社会貢献行動に力を入れる女性が前年より34.5％も増えたというのは驚くべき結果だ。
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　調査は昨年と今年5月に実施したもの。全国6000名男女を対象に生活者の意識や価値観、暮らしぶりを尋ねた。それによれば、女性の震災前後の行動変化でもっとも大きかったのが「社会貢献行動」。「力を入れた」「やや力を入れた」の合計が45％と、前年に比べなんと34.5ポイントも跳ね上がった。男性の19.7ポイント増を大きく上回る伸びだ。その一方、「ファッション・身だしなみ」は3ポイント減。「美容」も2.4ポイント減っているという。

　一方、男性を見てみると、女性と比較して男性が特徴的に増えた項目は「友人・恋人との交流」（6.3ポイント増）や「買い物」（7.1ポイント増）、「趣味・遊び」（5.9ポイント増）、「ファッション・身だしなみ」（3ポイント増）など。ちなみに「仕事」は男女ともにダウンした。男性は4.1ポイント減、女性は7ポイント減だ。

　震災により日本人の価値観は大きく変わったのだろう。「人生短いんだから、自分のプライベートをもっと大事にしなきゃ」。そう男性たちが考え始めたのはうなずける話だ。

　だが、女性側に起きている変化はいったい何を意味しているのか。博報堂エンゲージメントプラニング局　局長代理　安藤元博さんに聞いてみた。

今回のお題
「先行き不安なこの時代。自分に投資する？それとも節約して社会貢献にお金を遣う？」

「ご褒美消費ブーム」は一体どこに？
震災で一転、「社会貢献ブーム」へ?!

「そもそも震災前から、女性の間では社会貢献ブームが広がっていた。エコバッグを使う、寄付金付き商品を買うといった“エシカルコンシューマー”も増えていました」と安藤さん。