女性向けジャケットに内ポケットを付けるなど工夫を凝らしたそごう・西武のPB衣料品 Photo by JIJI
百貨店の将来あるべき姿は、やはり見いだせないままである。
セブン＆アイ・ホールディングス（ＨＤ）傘下の百貨店であるそごう・西武は、衣料品を中心としたプライベートブランド（ＰＢ）「リミテッド エディション」の販売を2月末で取りやめることを決めた。
同ブランドは2009年にスタート。高田賢三氏ら著名なデザイナーを招いて商品企画をし、縫製や素材にこだわりながら、価格はナショナルブランド（ＮＢ）の商品より抑えたのが特徴だった。年間売上高はピーク時100億円ほどだったが、現在は60億円程度まで落ちている。
百貨店のＰＢはＮＢより粗利を大きくできるため各社が開発に取り組んできた。とりわけ三越伊勢丹ＨＤでは、大西洋前社長の下で進められたが、現体制下では異例の超低価格で在庫処分するなど、大幅な見直しが行われている。
そごう・西武は、三越伊勢丹ＨＤのそれよりもさらに手頃な価格帯で、デザイン性の高い商品を投入し、それなりの認知度を維持してきた。「リミテッド エディションさえ成功していれば、そごう・西武は復活していたはずだ」（百貨店業界関係者）との声さえある。
