アマゾンの従業員らは、同社のプラットフォームを利用する個々の外部出店業者に関するデータを活用して、競合商品を開発してきた。この手法は同社が表明している方針に反している。 　巨大オンライン小売企業であるアマゾンは以前から議会などに対し、自社ブランド製品を製造・販売する際には、アマゾンのサイトに出店している個別の第三者に帰属するとされるデータから得られる情報を利用しないと主張してきた。