「加齢で失われる清潔感」女性ウェブマガジンのコピー炎上に見える2つの価値観

「不安あおり型広告」への拒否感

「アンチエイジング」とも関連するが、美容業界では長らく、消費者の不安やコンプレックスをあおる商法が行われてきた。加齢以外にも、「シミ・シワを作らないために」「太らないために」「彼に嫌われないために」「周りから浮かないために」といった打ち出し方は、ほぼ毎日見かけるほど、ありふれている。

　人の心理としても、単純に「これが良い」と紹介されるよりも、「これをしないと〜〜になってしまう」という危機感をあおられたときの方が、行動につながりやすい場合もある。ここに目をつけた広告だ。

　近年になって特に批判を浴びているのが、YouTubeに流れる広告だ。「YouTubeでよく見る体毛や体型（体形）などに関する卑下の広告、やめませんか？」という署名が立ち上がったのは昨年、2020年4月のこと。この署名を始めたのは大学生で、現在までに4万8000人以上が賛同している。

　署名ページのトップには、男性から「すまん。デブは恋愛対象外なんだ」と言われて涙を流す女性のイラスト（実際にYouTubeで流れていた広告画面）が使われている。

　また、やめてほしい広告の例が次のように挙げられている。