①各要素を考える順番を決める

　広告に入れる内容を考えるとき、やみくもに考え始めてもても入れる言葉は出てきません。入れる言葉を出すには出やすい順番に考えていく必要があります。

　ですから、まずは、どこの要素から考えていくか順番を決めていきます。

　通常は、

　・商品情報（スペック等）

　から始めていきます。その後、

　・どこがライバルより勝っているのか
　・お客様はどんな良いことがあるのか
　・それを証明する証拠は何があるのか
　・どんな人が買ったら喜ぶのか
　・なぜ今購入しないといけないのか
　・今購入する不安を取り除くにはどうすればいいか
　・購入するにはまずどうすれば良いのか

　といった順番で進めていきます。