2020年初め、新型コロナウイルスのパンデミック（世界的大流行）によって消費者の生活は一変すると多くの米企業が予想した。実際、その通りだった――しばらくの間は。 　しかし今や、多くの米国人がコロナ前の習慣に戻り始めた。超満員のコンサートを思い切り楽しみ、ジムで見知らぬ人と並んでデッドリフト（筋トレ）を行い、トイレットペーパーの備蓄も通常の量になった。航空会社や飲食店、託児所は、コロナのピーク時には苦境をしのぐために政府の融資に頼ったが、今や需要に追いつくのが難しいほどだ。