ロバート・ダウニー・Jr.氏はテレビ番組「The Late Night Show with Stephen Colbert」でCloud Paperを紹介し、「サステナビリティのためにクオリティを犠牲にする必要はありません。彼らはそれを実現したのです」と評した。こうしたセレブ俳優の後押しもあり、Cloud Paperは急成長中だ。
米新聞社「The Seattle Times」によると、Cloud Paperが配送するトイレットペーパーの数は2021年、前年比で930%増加。収益も同期間で8倍規模へと拡大したという。
Cloud Paperは2022年2月3日にも約500万ドル（約5億7000万円）の資金調達を実施し、累計調達額は約960万ドル（約11億円）となった。同社は調達資金をもとに流通網の拡大を図るほか、新プロダクトの開発に着手する計画だ。
日本企業のおかえりも2021年1月より竹製トイレットペーパーのサブスクリプションサービス 「BambooRoll」を国内で展開している。植物由来素材を使った代替肉やサステナブル素材を使用したスニーカーへの注目度が高まるなど、ここ日本でもより多くのプロダクトに環境配慮が求められている。
