「インサイト発見力」を向上させるためのアイデア筋トレ

価値観が多様化し、先行き不透明な「正解のない時代」には、試行錯誤しながら新しい事にチャレンジしていく姿勢や行動が求められる。そのために必要になのが、新しいものを生みだすためのアイデアだ。しかし、アイデアに対して苦手意識を持つビジネスパーソンは多い。ブランドコンサルティングファーム株式会社Que取締役で、コピーライター／クリエイティブディレクターとして受賞歴多数の仁藤安久氏の最新刊『言葉でアイデアをつくる。　問題解決スキルがアップ思考と技術』は、個人＆チームの両面からアイデア力を高める方法を紹介している点が、類書にはない魅力となっている。本連載では、同書から一部を抜粋して、ビジネスの現場で役立つアイデアの技術について、基本のキからわかりやすく解説していく。ぜひ、最後までお付き合いください。

自分ではない人たちの
意識やトレンドをインプットする

　アイデア筋トレの一環として、「コンビニでいつもとは違う商品を意識して買う」というのは、インサイト発見力を高めるために有効な手段だということをお話ししました。

　他にも、私が行っている方法を簡単にご紹介します。

　ひとつは、自分がターゲットにしていないメディアに積極的に触れて「自分ではない人たち」の意識やトレンド、深層心理などをインプットするというものです。

　すべてをじっくり読んでいくといくら時間があっても足りませんので、時間をかけずになるべくたくさんの雑誌に触れるようにすることが大事です。たとえば、20代から30代向けの女性誌の表紙をすべて眺めていきます。さらに、順番にザッピングのように誌面を見て、見出しだけでも追っていくようにします。

　このような形で、趣味の雑誌なども含めて、できるだけ幅広く見ていくようにしています。

　場所は、図書館の雑誌コーナーなどでもいいですが、定額で雑誌の読み放題となるアプリもあるため、そちらもおすすめです。

　一方、インサイト発見力向上にとっては、スマホのニュースアプリや動画アプリはあまりおすすめできません。いまは、アルゴリズムによって情報が自分に最適化されてしまうため、「自分以外に向けられている情報」に接触することが少なくなってしまうからです。

　そのため、ターゲットがセグメントされている雑誌をおすすめしました。

ネット上でどのような声が多いかを「予想する」

　その他には、ネットの声を予想するということを行っています。

　ニュースや世間のホットトピックがあるときに、ネット上でどのような声が多いのかを「予想する」のです。SNSやヤフコメでの声を「予想した後に」答え合わせのようにして見るようにしています。

　ネット上での声なので、それがそのまま世の中の意見ではありませんが、ヤフコメはこういう反応の傾向がある、X（旧Twitter）ではこういう反応がリツイートされやすいなど感覚がつかめるようになってきます。

　このように日常生活を送りながら、インサイト発見力を高める方法はいろいろと工夫できそうです。皆さんも、自分なりのインサイト発見力を高めていく方法を実践してみてください。

（※本稿は『言葉でアイデアをつくる。 問題解決スキルがアップ思考と技術』の一部を抜粋・編集したものです）