お盆休みも明け、いよいよ上半期も残すところあとわずか。目標の達成に向けてラストスパートをかけたくなる時期ですが、目標を気にするあまり「自分本位な仕事をしてしまう」のも避けたいところ。目先の結果を求めるあまり、相手からの信頼を失ってしまうことも。
そこで今回は、2024年6月に発売するとたちまち重版となり、「仕事の本質を学べた」「お客様とのエピソードの数々に5回は泣きました」と反響を呼んでいる『記憶に残る人になる』の著者・福島靖さんと、株式会社Omoitsukiの代表であり『大人の夢の叶え方』の著者でもある幸義一さんに、人から信頼を得るためのコツについて話していただきました。（構成／ダイヤモンド社・石井一穂）
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信頼を得るために「やっていること」
Q お客様のために、何かしてあげていることはありますか？
幸 義一（以下、幸） ビジネスとして支援している以外にあるとしたら、信頼できる存在であり続けることでしょうか。
お客様、フォロワーさん、セミナーの参加者、僕が接する方々は何かしら挑戦したいとか現状を変えたいといった人が多いんです。
ですので、まずは誰よりも僕が挑戦をして、小さな夢をたくさん叶えていくことが、信頼していただくうえで大事だと考えています。そして、こういうことができたよ、叶えたよ、次はこんなことが叶いそうだよと、発信することを意識しています。
福島 靖（以下、福島） 僕がしているのは、お客様のことを理解する努力です。
アメックス時代のお客様はほとんどが経営者でしたが、僕は経営者じゃないので、どうしたらお客様の気持ちになれるか悩みました。経営者の気持ちになろうと努力したところで、結局はサラリーマンですから想像には限界があります。
そこで、少しでも経営者の感覚を知りたいと思って、「不動産投資」を始めました。
それが、会社規定の範囲内でできることの限界でした。でもそのおかげで、経費の持つ意味や確定申告のめんどくささ、領収書のありがたみなどがわかりました。
見返りを求めるくらいなら、するな
福島 あとは、そもそもお客様に対して「何かをしてあげる」という意識は持たないようにしています。
売り込み型の営業で結果が出なかった僕は、「紹介営業」のスタイルに切り替えました。お客様に、次のお客様を紹介いただく方法です。
ですが、はじめのうちは思うように紹介が出ませんでした。こちらはお客様に人や仕事を紹介したりといろいろギブしているつもりだったのですが、なかなかテイクが返ってこないんです。
そこで、ある女性経営者に相談したところ、こう言われました。
「テイクを求めるくらいなら、ギブなんかするな」
幸 グサっと刺さりますね。
福島 はい。目が覚めましたね。
僕はそれ以降、目の前の人を見込み客だったり、紹介をくれる人だったりと思うのをやめました。お客様や仕事相手として見ないようにしたんです。
「お客様」だと思わないようにする
福島 すると、付き合い方も変わっていきました。
たとえば、2時間の商談の中で一向に商品の話にならなくても、焦らないんです。
だって、僕がゴールにしているのは契約をもらうことではなく、その相手と仲良くなることなので。だから、結果的に仲良くなって、次につながるんです。
でもこれが、相手をお客様として見てしまうと、「あと30分しかない」と焦って強引にクロージングに入っちゃうんです。だから相手にも違和感を持たれて、次につながらない。
『記憶に残る人になる』にも書きましたが、息の長い営業になるうえでいちばんの秘訣は、目の前の相手をお客様として見ないようにすることなのだと思います。その気持ちは今もずっと変わっていません。
（本稿は、書籍『記憶に残る人になる』の著者・福島靖さんが行なった対談の内容を一部抜粋・編集して作成した記事です）
「福島靖事務所」代表
経営・営業コンサルティング、事業開発、講演、セミナー等を請け負う。地元の愛媛から18歳で上京。居酒屋店員やバーテンダーなどを経て、24歳でザ・リッツ・カールトン東京に入社。31歳でアメリカン・エキスプレス・インターナショナル・インコーポレイテッドに入社し、法人営業を担当。お客様の記憶に残ることを目指し、1年で紹介数が激増。社内表彰されるほどの成績となった。その後、全営業の上位5％にあたるシニア・セールス・プロフェッショナルになる。株式会社OpenSkyを経て、40歳で独立。『記憶に残る人になる』が初の著書となる。
外資系の製薬会社、医療機器会社を経て2021年3月に起業。全くの未経験からTwitter（現X）をはじめ、約2年でフォロワーが5万人に。集客、販売、採用、PRの全てをTwitterで賄ってきた経験から事業展開。「あなたにお願いしたい」と言われる人（アカウント）になるためのコンサルティング。（株）Omoitsukiを創業し現在4期目。SNSを使って求職者を集めるSNS採用支援をメインサービスとして提供。2023年「大人の夢の叶え方」を商業出版し、著者として講演活動なども行う。
「お客様に信頼されたい」
そう願う、すべての人へ。
発売即、重版。たちまち４刷。
「あらゆる対人仕事に役立つ」と話題の
「信頼される技術」を初公開!!
『記憶に残る人になる ートップ営業がやっている本物の信頼を得る12のルール』福島靖（著）、定価1760円（本体1600円＋税）、368ページ
★成績最下位から、わずか1年で表彰されるまでになった秘訣を初公開!! ★
★リッツ・カールトンで学んだ「ホスピタリティ術」が話題の高卒営業、初の著書!! ★
★ガツガツ売り込まなくても、お客様に選ばれるようになる!! ★
この本は、仕事で「人」と接するすべての人に向けたものです。目の前にいる相手の記憶に残り、その他大勢とは違う存在として信頼を得る方法をお伝えします。ガツガツ売り込むためのテクニックは必要ありません。営業・商談・提案・交渉・プレゼン・接客……。話の中身や話術をいくら磨いても、そもそも“話を聞いてみたい”と思われる人にならないと意味はありません。さあ、あなただけの魅力を解き放つための思考法を授けましょう。
本書の目次
第1章：顧客より先に「ファン」をつくる------------「関係性」のルール
第2章：すべてに対して「意味づけ」をする----------「印象」のルール
第3章：「5秒間」だけ立ち止まる----------------------「気遣い」のルール
第4章：「傘」を持っていてもささない-----------------「説得力」のルール
第5章：素朴な「鏡」へと姿を変える------------------「提案」のルール
第6章：「無駄」を追究して効率化を実現する--------「効率」のルール
第7章：「感謝」の方法を決めない----------------------「感謝」のルール
第8章：「緊張」できる場面を自らつくる--------------「挑戦」のルール
第9章：つねに「Unko」でいる------------------------「強み」のルール
第10章：誰よりも自分がいちばんに「感動」する---「持続」のルール
第11章：「最後尾車両」に乗ってカーブを待つ-------「目標」のルール
第12章：「人間」になる努力を怠らない-----------------いちばん大切なルール
