同じような商品・サービスを扱っているにもかかわらず、楽しそうにラクラクと稼ぐ人がいる一方で、思うように稼げず苦悶にあえぐ人もいる。
その違いは、年齢や経験、持って生まれた才能によって生まれているとは限らない。
稼げない人も、稼げる人と同じように努力はしているだろう。しかし、結果には大きな違いが出る。
その原因は、ほんの一語の違いにあったのだ。
その一語の違いをまとめたのが、この道25年「日本のトップマーケッター」神田昌典氏による、一番やさしい、すぐ使えるコピーライティングバイブル『【スーパーパワーアップ版】稼ぐ言葉の法則 ── 貧す人が稼ぐ人に変わる「売れる法則85」』だ。
本書では、たった一語の差で、貧す人が稼ぐ人に変わる「売れる法則85」が公開されている。
今回は本書より一部を抜粋・編集しながら、たった一語で天国と地獄に分断される「怖さ」と、一語変えるだけで大きく現実が変わる「面白さ」を見ていこう。
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【貧す人】と【稼ぐ人】の決定的な一語の違い
今回紹介するのは、「勝手に許可の法則」である。
【貧す人】なぜ会社は、許可しないのか？
【稼ぐ人】なぜ自分は、許可しないのか？
顧客の声に深く耳を傾けていたら、新しいアイデアを思いついた。
「実現したらすごいのに、なんで誰もやらないんだろう」と、あなたは疑問に思うかもしれない。
だが、そのアイデア実現にワクワクしている人は「あなた」なのだから、躊躇せず手を挙げ、実現を推進する側に回ろう。
できるだけ早く、小さなカタチにしてみよう
大事なことは、できるだけ早く、小さなカタチにしてみることだ。
大里綜合管理株式会社（千葉県大網白里市）というすごい不動産会社がある。
ここでは300を超える地域貢献プロジェクトを実行している。
例えば、渋滞しがちな道路の交通整理、街灯のまわりの植栽、クリスマス時期の駅前イルミネーション設置など。
社員一人ひとりが、地域のためにできることを気づいたら、それを即、実行している。
2015年11月に、『カンブリア宮殿』（テレビ東京系）でも特集された。
同社に聞いたところ、実行していく上で重要なポイントは、許可を求めずに、小さく始めることだという。
例えば、「街灯のまわりに花を植えていいですか」と行政に許可を取ろうとすると、すぐに許可は下りない。
しかし地域住民のためになると考えたら、許可を求めずに実行する（もちろん、法的に問題ない範囲内で）。
すると、「誰が、こんなところに花を植えたんだ」と、取り除かれることもある。普通なら諦めてしまうが、この会社は「また植えればいいじゃない」と再び植えにいく。
そして再度、花が取り除かれると、今度は地域住民から「せっかくきれいだったのに……」と、逆に文句が出るようになってくる。
結果として、花を植えることは既成事実として、まわりに応援されるようになったというのだ。これは地域貢献プロジェクトに限らない。会社でも同じだ。
【稼ぐ人】の行動習慣
「ラフのチラシを書いてみたのですが……」「カンタンな紹介映像をつくってみたのですが……」「カンタンな試作品を組み立てたのですが……」と、アイデアをカタチにしてみる。
それをまわりに見せながら、フィードバックを得て改善していく。
【貧す人】は、まわりに許可を求めるが、
【稼ぐ人】は、許可を得なくても自分でできる範囲で、小さなカタチにしてみせるのだ。
何も動かないことで失われるのは、経験だけではなく、あなたの純粋さだ。
（本稿は『【スーパーパワーアップ版】稼ぐ言葉の法則 ── 貧す人が稼ぐ人に変わる「売れる法則85」』の一部を抜粋・編集したものです）
『【スーパーパワーアップ版】稼ぐ言葉の法則 ── 貧す人が稼ぐ人に変わる「売れる法則85」』には、「なかなか売れないが特効薬はないか？」「気の利いたコピーが書けないがどうすればいい？」「貧す人が稼ぐ人に変わる考え方を知りたい」といった質問への全ての回答が収録されています。
この道25年「日本のトップマーケッター」による、貧す人が稼ぐ人に変わる、成果証明済の「売れる法則85」を一挙公開！
経営コンサルタント／教育アントレプレナー
アルマ・クリエイション株式会社代表取締役
NPO法人学修デザイナー協会理事
ペンシルバニア大学ウォートンスクール経営学修士
100冊以上の著書（監修・監訳含む）を持つ日本のビジネス・インフルエンサー。デジタルマーケティング推進の貢献により、総合誌にて「日本のトップマーケッター」として選出（『GQ JAPAN』2007年11月号）。出版界では「Before神田昌典/After神田昌典」と称されるほどの影響をもたらした。教育界では、公教育への「マインドマップ」導入、読書会「リードフォーアクション」、逆算思考「フューチャーマッピング」などの革新的な教育技術を開発・普及。組織や個人にインスピレーションを与え、多くの経済・社会リーダーたちとともに新しいビジョンの実現に取り組んでいる。おもな著書に、『未来実現マーケティング』（PHP研究所）、『60分間・企業ダントツ化プロジェクト』（ダイヤモンド社）、『非常識な成功法則』（フォレスト出版）、共著書に『コピーライティング技術大全』（ダイヤモンド社）、監訳書に『ザ・コピーライティング』（ダイヤモンド社）など多数。
マーケティング・コピーライター
アルマ・クリエイション株式会社ディレクター
株式会社コアリヴィール代表取締役社長
大手鉄鋼メーカー住友金属工業株式会社（現・日本製鉄株式会社）にて、営業室長・企画部上席主幹（部長級職位）として組織をリード。脳性麻痺の子どもへの対応から時間と場所の自由がきくセールスコピーライターという仕事に出合う。クライアントと買った人両方に喜んでもらえる点に惹かれ、また、営業・企画の仕事との共通点も多く、これまでの経験と強みが活かせると考え退職・独立。再現性のあるコピーライティングを目指し、LP（ランディングページ）の訴求力を客観的に評価できる特許技術を発明。これまで900人以上、のべ4000回以上のコピーのフィードバックを実施。改善ポイントを的確に見抜くことに定評がある。コピーライティングの適用範囲を広げ、多くの人が活用できることを目指している。神田昌典との共著に、『コピーライティング技術大全』（ダイヤモンド社）、『売れるコピーライティング単語帖 増補改訂版』『あなたの強みを高く売る』（以上SBクリエイティブ）がある。
