お金、という目先の利益に捉われてはいけない
私は、そのブランドが陥った罠は、お金を払えば使えた、ということだと思うのです。
ブランド側が、「こういうものに使ってほしい」ということではなく、どんなものでもお金さえ払えば使えた。ブランドのコントロールを、まったく行わなかった。お金はたしかに入ってきたかもしれません。しかし、ブランドのイメージは大きく破壊されてしまうことになったのです。
ディズニーが、お金を求めていないわけではもちろんありません。しかし、お金だけに判断を左右されることはなかったのではないかと私は感じています。これもまた、ブランドのクオリティを保ち続けた理由だと思うのです。
普段目にしているブランド、手がけているブランドはいかがでしょうか？飽きられないよう、ブランド価値を落とさないよう、徹底的にコントロールできているでしょうか。
そういった目で世の中を見てみても面白いかもしれません。
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