お金、という目先の利益に捉われてはいけない 

 私は、そのブランドが陥った罠は、お金を払えば使えた、ということだと思うのです。

 ブランド側が、「こういうものに使ってほしい」ということではなく、どんなものでもお金さえ払えば使えた。ブランドのコントロールを、まったく行わなかった。お金はたしかに入ってきたかもしれません。しかし、ブランドのイメージは大きく破壊されてしまうことになったのです。

 ディズニーが、お金を求めていないわけではもちろんありません。しかし、お金だけに判断を左右されることはなかったのではないかと私は感じています。これもまた、ブランドのクオリティを保ち続けた理由だと思うのです。

 普段目にしているブランド、手がけているブランドはいかがでしょうか？飽きられないよう、ブランド価値を落とさないよう、徹底的にコントロールできているでしょうか。

 そういった目で世の中を見てみても面白いかもしれません。

 新刊のお知らせ

『ディズニー こころをつかむ9つの秘密』

準備期間2年の段階で「年間1000万人を集客しろ」というミッションのもと、緻密かつ大胆なマーケティングを担当していた著者の初の著書！
 準備期間の2年間にしたこと、開業から2年目に1000万人達成するまでの期間に挑戦したこと、マスコミを巻き込む方法、リピーター獲得のために何を行ったのか――今まで語られることのなかったそのマーケティングの秘密が詰まっています。

価格（税込）￥ 1,575 四六並製 224ページ
ISBN 978-4-478-02245-2

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第44回ダイヤモンド著者セミナー
『ディズニーこころをつかむ9つの秘密』
 著者・渡邊喜一郎氏よる刊行記念無料セミナー

【セミナー概要】
日 時：2013年6月19日（水）19時開演（18時30分開場）20時30分終了予定
会 場：東京・原宿 ダイヤモンド社9階 セミナールーム  
住 所：東京都渋谷区神宮前6－12－17
料 金：無料（事前登録制）
定 員：60名予定（先着順）
主 催：ダイヤモンド社
お問合せ：ダイヤモンド社書籍編集局（担当：中島）
Tel：03-5778-7294・E-mail：pbseminar@diamond.co.jp

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