小学校から企業研修、さらには少年院まで、さまざまな現場で教えてきた小説家が教える、世界一やさしい「言語化」にまつわる授業。本記事では、子どもも読めて、大人に刺さる『小学生でもできる言語化』をもとに、「儲かる人が最初に考えること」について、ライターの柴田賢三氏にご寄稿いただいた。（企画／ダイヤモンド社・秋岡敬子）
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父親が恐れる「娘の一言」
「お父さん、くさい！」
いま、私が一番恐れている言葉です。
娘が中学生になり、そろそろお父さん（私）と距離をとり始めているからです。
まだ冒頭の言葉は言われていませんが、時間の問題でしょう。
自分ではそれほど気になりませんが、50代半ばのおっさんですから、特有の臭いが出ているはず。
そう、「加齢臭」というやつです。
「加齢臭」が生んだ大ヒット商品
この言葉は、われわれ加齢臭世代が子どもの頃には存在しませんでした。
AIに聞いてみると、
《1999年に化粧品メーカーの資生堂が、中高年特有の体臭の原因物質「ノネナール」を発見し、命名したのが始まり》
とあります。
詳しく調べると《発見したのは1998年》という記述もありますが、1999年には新聞でコラムニストが使っていたそうです。
「オヤジ臭」ではダメだった
「古本」や「古い畳」、または「枯葉」に似た臭いとされ、今では誰でも知っている言葉ですが、それまでは「オヤジ臭」なんて呼ばれていた時期もあります。
「オヤジ臭」という言葉は強すぎて、テレビのバラエティーでは使えてもニュース番組などでは使いにくい言葉でした。
ところが、「加齢臭」という言葉になると、なんだか医学用語のような印象になり、新聞やニュース番組で使っても違和感がなくなったのです。
結果、「中高年の男性が発する特有の臭い」の言語化に成功し、一気に市民権を得ました。
「名前」をつけると市場が生まれる
『小学生でもできる言語化』という本では、著者で作家の田丸雅智氏が「Z世代」や「推し」という言葉を挙げて、こう解説しています。
――『小学生でもできる言語化』より
では、「加齢臭」という言葉を浸透させた資生堂は、どんな「次の行動」につなげたのか。
対策商品を次々と開発して、大きなビジネスチャンスを掴んだのです。
「推し」という言葉もビジネスに転用され、巨額の“推し活市場”を開拓しました。
言語化がうまくできるようになると、儲けにもつながる。
自分も、なにか思いついて一儲けできるんじゃないか――。
そんな夢を抱きながら、お父さんは今日も加齢臭対策グッズに頼り、娘からの残酷な一言を言われないように努力しています。
（本記事は、田丸雅智著『小学生でもできる言語化』をもとに作成しました。）
小説家による、面白くてわかりやすい
小学生でもできる「言語化」の本、爆誕！
