【紅白初出場決定!!】EBiDAN、＝LOVE、Aぇ! group、CUTIE STREET、モナキ、選ばれた理由は「今年の活躍」だけじゃない。5組の“選ばれ方”を徹底解説

【EBiDAN】15周年を、街のイベントごとにする

①15年目に、初めてEBiDANが主語になった
EBiDAN（恵比寿学園男子部）は、ももいろクローバーZなどが所属するスターダストプロモーションの、男性俳優・アーティストの集団です。超特急、M!LK、ONE N' ONLYなど10グループが所属し、2011年に発足しました。

その15周年記念シングル『Yes! 東京』は、9グループ60人が参加し、オリコン週間で初週105.3万枚（注5）。EBiDANという看板そのものが、15年目で初めてCDを出す名義になりました。

数字の作り方で象徴的だったのが、サブスクの扱いです。各グループが歌うバージョンは配信ではショート版だけで、曲名に「体験入学」と付いていました。フルで聴きたければCDへ。「恵比寿学園男子部」だから「体験入学」と言われると、配信の制限までもが学園の物語の一部になります。

ただ、本当に面白いのは、この熱量をEBiDANを知らない人の目にどう触れさせたかのほうです。

②広告を「見に行って、発信したくなる場所」にする
外に向けた最初の大きな場面は、7月18日のTBS系「音楽の日2026」でした。58人が同時にステージに立って『Yes! 東京』を披露しています。その圧巻の人数によるステージによって「この人たちは何者なの？」と大きな話題を呼びました。

そして8月、渋谷の街がEBiDANで染まりました。
ハチ公広場の巨大ボード、タワーレコード渋谷店の建物全体、渋谷駅の地下通路に並ぶほぼ等身大の60人分のポスター、街頭ビジョン8面、街のフラッグとBGM。新宿と梅田にも広がり、X日本公式アカウントのプロフィールまで期間限定でEBiDAN仕様になりました。ここまでの量の街をジャックする広告は近年見たことがありません。

ただ、すごいのは広告量の話だけではありません。
私が実際に歩いて注目したのは、この掲出一覧が「ADMAP」として公式サイトに載っていたことです。広告の出稿先を丁寧に消費者に公開することは、なかなかありません。

地図を見て渋谷に行き、写真を撮って投稿する。広告が、通りすがりに見るものから、見に行く目的地に。さらにはその目撃者、つまりファンたちがこぞって発信することで、SNS上の話題も増えるほか、その広告の豪華さゆえに数千～数万いいねがつく投稿も多く、バズりまくるバズの発生装置にまでに変わっていました。

コピーも、もはや商品の話をしていませんでした。

「この街に、もっとヒーローを。」
「この街に、もっとYes!を。」

発売日もグループ名を前に出しすぎず、モードなビジュアルで街に問いかける。知っている人に思い出させる広告ではなく、知らない人に「これは誰だろう」と引っかからせる広告です。

③集めた注目を、9グループと60人に配り直す
合同企画には、終わったあとに「すごかったね」しか残らない落とし穴があります。EBiDANはそこを、9グループと60人に配り直す動きで埋めていました。

毎年行われる合同ライブの冒頭2曲の無料生配信は、EBiDAN公式だけでなく9グループそれぞれの公式Xを含む12か所で同時に流す。『Yes! 東京』のMVには、60人全員の名前がテロップで出るバージョンを用意する。質問に答えると相性のいいメンバーが出てくる「EBTi診断」を作る。
どれも「かっこいい人がいたけど誰なのかはわからない」で終わらせないための工夫です。

秋にはテレビに出る場面が増えました。ゴールデンの「有吉の壁」では9グループ33人が芸人さんとネタを披露し、10月16日には「ミュージックステーション」に初出演。もともと俳優の事務所なので、8月だけで14人がドラマや映画に出ていて、顔を知ってもらう場所はほかの事務所より多くあります。

そして10月24日、公式Xが「2026年12月31日 EBiDAN全員なんと…スケジュール空けております!!!!」とアピールする動画を投稿し、大きな話題になりました（注6）。
紅白の名前は出さず、「出たい」ではなく「空けている」と報告する。発表までの間、ファンが自分のこととして応援できる形でした。
結果、EBiDANとして初出場、M!LKは2年連続を果たします。

『Yes!東京』のリリース後にデビューした、新人EBiDANグループ「iiONDO」も含めたさらなる大所帯で出るのか等、ステージの詳細はこれからだと思いますが、間違いなく大所帯で華々しいステージになることでしょう。