【紅白初出場決定!!】EBiDAN、＝LOVE、Aぇ! group、CUTIE STREET、モナキ、選ばれた理由は「今年の活躍」だけじゃない。5組の“選ばれ方”を徹底解説

11月13日（金）、大みそかの「第77回NHK紅白歌合戦」の出場歌手が発表されました。初出場の欄に並んだ、EBiDAN、＝LOVE、Aぇ! group、CUTIE STREET、モナキ。発表を見て、「誰？」と思った人や、「なんでこのグループが？」と思った方もいると思います。ただ、この5組には、はっきりとした「選ばれた理由」がありました。しかもその理由は、5組ともバラバラ。本記事では、『ビジネス教養としてのアイドル』の著者・望月優夢さんに、5組の今年の活動と、「なぜ紅白に選ばれたのか」を1組ずつ解説していただきました。

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【前提】紅白は「名前を書けるか」で選ばれる

NHKは2025年の第76回の発表会見で、選考基準として「今年の活躍」「世論の支持」「番組の企画・演出」の3つを挙げていました（注1）。

いちばん読みにくいのが「世論の支持」です。
報道によると、全国の7歳以上を対象にした電話調査とウェブアンケートで「紅白に出場してほしい歌手」を聞いた結果が参考にされています。

CDを何枚買ったかではなく、テレビの前の人が名前を挙げてくれるかどうか。熱心なファンが応援するほど伸びる数字とは、性質が違います。

そこで本記事では、今年の紅白に初出場するアイドルグループ5組を、この一本の軸で読んでいきます。

初出場の5組には「知らない人に名前を覚えてもらう過程」があった

もうひとつ、5組には共通点があります。同じ事務所やプロデューサーのもとから、先に紅白に立った方がいることです。
知らない人に知ってもらう上では、大きなアドバンテージがあったことはいうまでもありません。

・モナキ：プロデューサー酒井一圭さんの純烈（2018年から8年連続出場）（注2）
・EBiDAN：M!LK（去年初出場、今年2年連続）
・CUTIE STREET：同じKAWAII LAB.のFRUITS ZIPPER（去年初出場、今年2年連続）
・Aぇ! group：同じ事務所のSixTONESとKing ＆ Prince
・＝LOVE：プロデューサーの指原莉乃さん（去年、AKB48の卒業メンバーとしても出演）

今年のアイドル・ダンス＆ボーカルグループの枠には、この5組に加えて、AKB48、乃木坂46、FRUITS ZIPPER、HANA、ILLT、＆TEAM、SixTONES、King ＆ Prince、M!LK、BE:FIRSTが並んでいます。

【＝LOVE】1曲に、打席を2回回す

①1打席目も、2打席目も当たっている
＝LOVEは、元AKB48/HKT48の指原莉乃さんがプロデュースする10人組のアイドルグループで、2017年にデビューしました。

特に注目は、2025年2月に出た『とくべチュ、して』の売れ方です。CDの初週で自己最高を更新したあと、いったんチャート圏外に落ちたものの、約2か月半後にTikTokで広がって35週連続でチャートに入り続けました。同じシングルのカップリング曲『超特急逃走中』も、約8か月後に単独でバズっています。

発売から時間がたって曲が急にSNSで曲が広がる「後追いバズ」は、今は珍しくありません。＝LOVEが違うのは、発売時にも記録的に売れたうえで、もう一度広がっていることです。1打席目でヒットを打った曲に、2打席目が回ってきている。

私はこれを「話題になった総量＝打席数×打率」と整理しています。打席数は「チャンスが回ってきた回数」、打率は「そのチャンスでファンを増やせたか」です。

CDの発売週に立つ山は、既存ファンの内側にしか立ちません。曲をまだ知らない人に届くのは、発売日のあとに回ってくる2打席目です。

②TikTokで「曲」の打席、Xで「人」の打席
2打席目を作っている人のひとりが、メンバーの大谷映美里さんです。サビの15秒が一巡したあとに、まだ知られていない2番を切り出して撮る。『とくべチュ、して』の2番を踊った大谷さんの動画は22万いいねを超え、そのあと公式アカウントも「2番ver.」を投稿しました。

Xで話題を作っているのは、「カメコ」（カメラ小僧の略。ライブを撮影するファン）です。＝LOVEのライブには決められた時間だけ撮影できる「カメコエリア席」があり、使えるのは一眼レフなどのカメラだけ。スマホも動画も禁止です。
そのぶん質のそろった写真が、ライブのたびにXに並び、それらが万バズすることも日常茶飯事になっています。

カメコエリア席は一般席と同じ値段で売られています。私はここに、運営がカメコを「撮影の権利を買う客」ではなく「良い写真を世に出してくれる人」として会場に置いている考え方を読みました。

TikTokで回っているのは「曲」の打席、Xで回っているのは「人」の打席です。曲で知った人が写真で誰かに目を止め、写真で知った人が曲を聴きに行く。2つの打席が、お互いにお客さんを送り合っています。

③10人分の入口と、今年の数字
打率を支えているのは、メンバーの外での仕事がほとんど重なっていないことです。

佐々木舞香さんはドラマとマクドナルドのCM、大谷さんはアパレルとコスメのプロデュース、野口衣織さんは声優、髙松瞳さんはバラエティと美容、山本杏奈さんはサッカー番組…などスポーツから知る人も、美容から知る人も、アニメから知る人もいる。グループ名より先にメンバーの名前を知っている人が、世の中に散らばっています。

なかでも広がりが大きいのが美容です。カメコが撮った写真は、美容アカウントでも「この肌がきれいすぎる」「このメイクを真似したい」という文脈で引用され、使っているコスメの話へ流れていきます。

今年7月には＝LOVEが指原さんのコスメブランドRirimewのブランドミューズに就任しました。ファンが撮った写真が美容の話題になり、その話題の中でグループがブランドの顔になる。アイドルの外側にまで打席が広がっています。

今年は、4月の『劇薬中毒』、8月の『恋、はじめました。』と、2作続けてオリコンとBillboard JAPANの週間1位。『恋、はじめました。』は初週51.5万枚で、累計出荷は自己最高の65万枚を超えました（注3）。

10月の9周年コンサートは2日間で約2万人を動員し、来年1月には東京ドーム公演が控えています（注4）。9年かけて増やしてきた打席が、今年まとめて数字になりました。