パナソニックが、ソニーのお株を奪った。
米20世紀フォックスと組み、ジェームズ・キャメロン監督の実写3Ｄ映画「アバター」とタイアップした3Ｄ対応ＡＶ機器のプロモーションを、9月から全世界で展開するのだ。これまで、ハリウッド映画とのコラボレーションといえば、傘下に映画会社を持つソニーの十八番だった。
今回の企画はフォックス側から提案されたもので、「映画会社として競合関係にあるソニーには持ち込みにくかったのではないか」（業界関係者）と見られる。映画各社と等距離外交をしてきたパナソニックだからこそ、白羽の矢が立ったのである。
秋から全世界でタイアッププロモーションを展開するパナソニックだが、じつは、同社が3Ｄ対応のテレビやブルーレイディスク（ＢＤ）再生機を投入するのは2010年で、現時点では試作機しかない。それにもかかわらず、このタイミングで大規模なプロモーションに踏み切る背景には、大画面テレビ市場における同社の強い危機感がある。
競争激化による単価下落や、ＬＥＤテレビの販売拡大で、同社は得意とする大画面テレビ市場で苦戦。06年に10％以上あった薄型テレビの世界シェアは、直近で9％程度まで低下している（米ディスプレイサーチ調査）。
だからこそ、「3Ｄはパナソニックというイメージを打ち立て、商品をいちばん早く投入して先行者利益を最大化する」（小塚雅之・パナソニック蓄積デバイス事業戦略室長）戦略に打って出たのだ。
ソニーも黙ってはいない。10年から順次、テレビ、ＢＤ再生機、パソコン、プレイステーション3の3Ｄ対応機器を投入する。
「10年は3Ｄテレビ元年になる」（西口史郎・パナソニックマーケティング本部長）。前哨戦のゴングが鳴った。
（『週刊ダイヤモンド』編集部 前田 剛）
