米化粧品大手コティは、モデルで実業家のカイリー・ジェンナー氏の化粧品新興企業カイリー・コスメティクスの株式51％を6億ドル（約650億円）で取得することで合意したと明らかにした。「カバーガール」や「マックスファクター」などのブランドを抱えるコティの事業は苦戦しており、ジェンナー氏のブランドで復活を目指す。コティはカイリー・コスメティクスを12億ドルと評価した。同社を2015年に設立したジェンナー氏は引き続きこのブランドを代表する役割を担う。コティによると、カイリー・コスメティクスの今年の売上高は約2億ドルに達する見通し。著名な創業者とソーシャルメディア主導のマーケティングを生かした新興化粧品会社が相次いで生まれており、同社もその一部。