「電通より博報堂の売上のほうが大きい!?」会計の罠を見破る方法

電通vs博報堂。ヤマト運輸vs佐川急便。アップルvsアマゾンetc.
有名企業の決算書を徹底分析!「儲かっている」のはどっちだ？
本連載は、誰もが知っている有名企業の決算書を対比させることで、「仕事に効く会計知識」と「経営分析の基本」を一気に学ぶものだ。著者は、「監査法人」「証券会社」「ベンチャー企業」「会計コンサル」、4つの立場で「会計」に携わった経験を持つ川口宏之氏。近著に『経営や会計のことはよくわかりませんが、儲かっている会社を教えてください！』がある。

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　テレビ、新聞、インターネット、電車、バスなど、日々いたるところで広告を目にします。もはや広告を目にしない日はありません。

　その作り手といえる広告代理店の電通と博報堂を比較分析してみましょう。

　本日は、電通の連結財務諸表と、博報堂を傘下に持つ持株会社の博報堂ＤＹホールディングスの連結財務諸表を分析対象とします。下記の画像を見てください。

　本日は「売上高」で比較してみましょう。

博報堂のほうが、売上が大きい？

　電通が1兆185億円なのに対して、博報堂ＤＹホールディングスはそれを上回る1兆4456億円の売上高です。

　博報堂ＤＹホールディングスのほうが、売上シェアが大きいように見えますが、実は違うのです。

　博報堂ＤＹホールディングスは日本の会計基準（日本基準）に基づいて連結財務諸表を作成していますが、電通は国際財務報告基準（ＩＦＲＳ）に基づいて作成しているのです。この違いが両社の売上高の比較に歪みを生じさせています。