新しいことをやるときは、必要以上の承認をとろうとしない！ 元マクドナルドのCMOで、現在は「ポケモンGO」などの展開で知られるナイアンティックのシニアディレクターを務める、マーケティング（を含む経営再建）のプロ中のプロ、足立光さんが大切にしている、7つの価値観をご紹介します（本内容は、「〇〇マーケティング」という流行に左右されずにマーケティングの本質を理解するためのオンラインサロン『マーケリアルサロン』で月1回開催しているリアルイベント内容（2019年7月25日実施）のダイジェスト版です）。
足立 光（あだち・ひかる）（株）ナイアンティック シニアディレクター プロダクトマーケティング（APAC）
P＆Gジャパン（株）、シュワルツコフ ヘンケル（株）社長・会長、（株）ワールド執行役員などを経て、2015年から日本マクドナルド（株）にて上級執行役員・マーケティング本部長としてV字回復をけん引。18年9月より現職。（株）I－neの社外取締役、（株）ローランド・ベルガーやスマートニュース（株）のアドバイザーも兼任。著書に『圧倒的な成果を生み出す「劇薬」の仕事術』『「300億円」赤字だったマックを六本木のバーの店長がV字回復させた秘密』『世界的優良企業の実例に学ぶ「あなたの知らない」マーケティング大原則』。訳書に「P＆Gウェイ」「マーケティング・ゲーム」など。オンラインサロン「無双塾」主催。
足立光と申します。よろしくお願いします。
「何を考えて生きて来たんですか？」とよく聞かれるので、「こんなこと考えて生きてきました。今もです」という話をしようと思います。
自己紹介を先にしますと、一般的に私は「マーケター」だと思われてますが、マーケティングという名のつくポジションにいたのはP&Gとマクドナルドと今だけで、あとのキャリアではずっと経営側として再建・再生をやってきました。マーケティング自体は11年強しかやってないので、「マーケターです」と言えるほどマーケティングのことを実は知らないのですが、「マーケティングに基づいたマネジメント」をやってきた、というのが正しいですかね。
いまいる会社は「ナイアンティック」という会社ですが、ご存じの方はいらっしゃいます？
（かなり手が挙がる）あ、けっこう意識高いですね（笑）。
「ナイアンティック」、割と知られていないんですよ。私が転職するとき、半分ぐらいの友人には「何の会社なの？」と聞かれました。提供しているのが「イングレス」「ポケモンGO」「ハリー・ポッター魔法同盟」といったスマホアプリなので、ゲーム会社と思われてますが、実はただのゲームの会社ではまったくなくて、ゲームの裏にあるAR（拡張現実）のプラットフォームを提供している会社です。「ただのゲームの会社ではない」と言ったのは理由があって、社是があるんです。「Adventure on foot with others」（ともに歩いて冒険に出よう）といいます。
そもそもこの会社は、運動不足の方が世界的に多いという社会の課題に対して、新しい技術とゲーム性をツールとして外に出て歩いてもらおう、という目的でできました。ですから、普通の家の中でずっと遊べるようなロールプレイングゲームなどが、発売されることはありません。
ナイアンティックでは、次の3つを実現できるように製品をデザインしているんです。
まず、「Exploration（Discover the world around us）」。自分の家のそばや、行った先々で新しい場所を訪れたり、発見したり、というような冒険をしてもらえるような要素が必ず入っています。次に「Exercise（Most of the time, a simple walk will do）」ですね。もともと、創業者の息子が部屋で毎日ゲームをやってるのを何とかさせたいと始まった会社なので、弊社のゲームは歩かないと進みません（笑）。歩くので、運動になりますよね。そして、最後に「Real World（In-person Interactions）Social」で、ヴァーチャルの中ではなく、実際の世界でのソーシャル、新しい人と出会ったり、仲間になったりできるようにデザインされてます。「ポケモンGO」で仲良くなって結婚した例などが実際にたくさんあるんですよ。なので、独身の方はぜひ出会い系アプリとしても使ってください（笑）。
ちなみに、この会場で独身の方は？
（かなり手が挙がる）こんなにいるんだ！冗談だったのに（笑）。
スポーツ庁がつくった「Sport in Life」というアプリの認証を日本で初めて受けたのが、ナイアンティックのゲームです。出会い系にも（笑）スポーツにもなるし、今すぐDLお願いします（笑）、というのが自己紹介でした。
ここからは、成果を出し続けるための「７つの価値観」をご紹介していきます。
