工業メーカーが工芸性を重視する方向へ舵を切る

　この成功は、それまで世界中に分散していたパナソニックのデザインセンターの本部を、京都に移す一つのきっかけにもなりました。

　京都に拠点を構えることで京都の工芸や文化と接続していくことが、これからの豊かさにつながる。そう考えてのことでした。

　工芸とのコラボレーションが、大企業の大きな意思決定の一つのきっかけになれたことが、私はとても嬉しかったです。

　この流れを受けて、翌年から日本の家電メーカーのデザインの流れも変わります。たとえばソニーも「Hidden Senses（隠された感覚）」というコンセプトを掲げ、日常に寄り添った、テクノロジーの新しいあり方を提案するプロジェクトを行なっています。

　工業メーカーが、工芸性を重視する方向へと、大きく舵を切ったのです。

　GO ONのメンバーの私たちは、人によっては数人規模の会社なのですが、「規模の問題ではない」ことを証明できました。

　伝統工芸が工業と対等にコラボレーションできて、しかもそれをミラノの表舞台で評価してもらうことができたのです。

　それがさらに他の企業に影響を与えて、世の中に徐々に工芸の流れが波及していく。時代の転換を象徴する出来事でした。

細尾真孝（Masataka Hosoo）
株式会社細尾 代表取締役社長
MITメディアラボ ディレクターズフェロー、一般社団法人GO ON 代表理事
株式会社ポーラ・オルビス ホールディングス 外部技術顧問
1978年生まれ。1688年から続く西陣織の老舗、細尾12代目。大学卒業後、音楽活動を経て、大手ジュエリーメーカーに入社。退社後、フィレンツェに留学。2008年に細尾入社。西陣織の技術を活用した革新的なテキスタイルを海外に向けて展開。ディオール、シャネル、エルメス、カルティエの店舗やザ・リッツ・カールトンなどの5つ星ホテルに供給するなど、唯一無二のアートテキスタイルとして、世界のトップメゾンから高い支持を受けている。また、デヴィッド・リンチやテレジータ・フェルナンデスらアーティストとのコラボレーションも積極的に行う2012年より京都の伝統工芸を担う同世代の後継者によるプロジェクト「GO ON」を結成。国内外で伝統工芸を広める活動を行う。2019年ハーバード・ビジネス・パブリッシング「Innovating Tradition at Hosoo」のケーススタディーとして掲載。2020年「The New York Times」にて特集。テレビ東京系「ワールドビジネスサテライト」「ガイアの夜明け」でも紹介。日経ビジネス「2014年日本の主役100人」、WWD「ネクストリーダー 2019」選出。Milano Design Award2017 ベストストーリーテリング賞（イタリア）、iF Design Award 2021（ドイツ）、Red Dot Design Award 2021（ドイツ）受賞。9月15日に初の著書『日本の美意識で世界初に挑む』を上梓。