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若い世代の“酒離れ”が叫ばれる昨今。人々がお酒を飲む場所は、コロナ禍をきっかけに居酒屋から家にシフトし、生産現場も既成の枠にとらわれない新たな酒づくりに挑戦する生産者も増えるなど、“お酒”は各方面で変革期を迎えている。その中でも、出荷量を増やし続けている日本のワイン市場に迫る。本稿は、都留康著『お酒はこれからどうなるか 新規参入者の挑戦から消費の多様化まで』（平凡社新書）の一部を抜粋・編集したものです。
フランスの本格ワインは
日本人の舌に受け入れられなかった
ワインの世界史をひもとけば、紀元前6000～4000年の中央アジアにさかのぼるが、本稿では文字数の関係上、日本のワイン史に限定する。加えて、現代の「日本ワイン」（定義は後で述べる）の理解に必要な限りで記述する（仲田2020、日本ワイン検定事務局2021）。
日本のワイン造りは明治期にはじまる。明治政府の基本方針は、殖産興業政策の一環としてのワインの国産化であった。この目的のために、大蔵省は1872（明治5）年に内藤新宿試験場（現在の新宿御苑）を開設して、欧州系ブドウ品種の栽培を行った。また、1877（明治）年には、山梨県立葡萄酒醸造所が甲府城跡に開設され、本格的な醸造・販売が開始された。
しかし、官主導の時代は長くは続かなかった。1881（明治10）年から続いた松方正義・大蔵卿による緊縮財政（いわゆる松方デフレ）と官営施設の払い下げの影響である。その最も有名な事例は、官営の長崎造船所や兵庫造船所の三菱への払い下げであろう（1887〔明治20〕年）。山梨県立葡萄酒醸造所も1885（明治18）年に廃止され、大日本山梨葡萄酒会社に払い下げされた（宮久保2002）。
日本で最初の民間のワイン製造会社は、山梨県の大日本山梨葡萄酒会社（1877〔明治10〕年設立）である。この会社では、フランスでワイン造りを学んだ2人の若者、高野正誠と土屋龍憲が本格ワイン造りに励んだが、その試みは早々に挫折した（1886〔明治〕年解散）。まだ日本人の舌には、フランス流の本格ワインは早すぎたのだった。
結局、当時の日本人に受け入れられたのは、栄養や薬用上の効果を打ち出した甘味果実酒（ワインに糖類、蜂蜜、酒精などを加えた酒）であった。大日本山梨葡萄酒会社の販売担当であった宮崎光太郎は、営業部門を引き継いで甲斐産商店を起こし、薬用を強調した「大黒天印甲斐産葡萄酒」や「ヱビ葡萄酒」「丸二印滋養帝国葡萄酒」などの商品を投入した。これらは、宮崎の新聞広告を使う巧みなPR戦略とも相まってヒット商品となった。
