今回発表した新作のタイトルは『ゴリエのぺこりエクササイズ』。12月27日よりLEAN BODY上で配信開始する。チアダンス、キックボクササイズ、腹筋の筋トレ、二の腕・尻のリズムトレーニング、エアロビ、ヨガ、といった具合に、幅広いジャンルの動画を用意する。
LEAN BODY執行役員・CXOでコンテンツ制作を担当する鞍立寛子氏は「幅広く多くのユーザーを獲得できるように、初心者でもできる、ダンスのような、“楽しい”コンテンツを目指しました」と語る。
「令和版ビリーズブートキャンプの動画は30分程度でしたが、ゴリエのぺこりエクササイズでは10分ほどの動画を7本用意しました。いろんなコンテンツを“つまみ食い”して好みのエクササイズを見つけ、『ゴリエちゃんと一緒に頑張る』といった具合に、これまで運動が身近でなかったな人たちも取り込めれば」（鞍立氏）
ゴリエは2000年〜2006年に放送された、フジテレビのバラエティ番組『ワンナイR&R』に登場したキャラクターだ。今年8月27日に放送されたフジテレビのバラエティ特番『新しいカギ 15年ぶりゴリエ復活コント3時間SP』でテレビに復活。ハウスクリーニングなどの事業者検索・仲介サービス「くらしのマーケット」のテレビCMにも起用され、話題となった。鞍立氏は9月ごろ、たまたまYouTubeでゴリエの動画を視聴し、「次の作品はこれしかない」と感じたという。
「ゴリエさんはビリーさんと同じく、15年ほど前に人気を博していました。LEAN BODYでは20〜40代の女性をターゲットにしています。当時番組を見ていて『懐かしい』と感じる人には刺さるのではないでしょうか」（鞍立氏）
ターゲット層の拡大も視野に
新作の配信開始を間近に控え、LEAN BODY代表取締役の中山善貴氏は「今後は2020年ほどの急成長は見込めないかもしれません。ですが、LEAN BODYでは毎年ユーザー数の2倍成長を掲げ、有料会員の増加を目指していきます」と話す。
有料会員の獲得に必要なのはコンテンツの拡充とユーザー層の拡大だ。前述のとおり、LEAN BODYではこれまで、20〜40代の女性をターゲットとしてきた。今後はビジネスパーソンや男性といった層の獲得も視野に、コンテンツを拡充させていく。そして現在一番のネックとなっているのは「認知度の低さ」（中山氏）。
スタートアップの「SOELU（ソエル）」や「BeatFit」などだけでなく、コロナ禍を経て、大手フィットネスジムもフィットネス動画に続々参戦している。そのため、マーケティングや広報活動にも、今まで以上に注力していくという。
