コラーゲンなどの健康イメージも
『日経MJ』の「グミ、大人女子つかむ」というタイトルの2018年2月2日付記事では、「グミで果汁などを固めるために使うゼラチンは、コラーゲンの一種。コラーゲンが美容や健康にいいというイメージから、女性の『言い訳消費』を誘っている」という解説もある。
グミもチョコレートなどと同様に糖分を多く含むが、コラーゲンが含まれるゼラチンが入っており、カロリーが若干少なめだ。本書の独自調査によると、「スナック菓子などに比べてヘルシーで罪悪感が薄れる」（大阪府の26歳の女性）、「チョコよりも罪悪感がないし、しかも溶けないから扱いやすい」（栃木県の29歳女性）らしい。さらに、「油分が少なくヘルシーで、弾力ある食感のため満足感があり、ダイエット向き」（静岡県の27歳女性）という声もあった。
『グミがわかればヒットの法則がわかる』（プレジデント社、税込1870円）拡大画像表示
持ち運びやすさや子どもへの与えやすさも
また、ガムはかみ終わりに口から吐き出すのが「所作」として美しくないと敬遠する女性も多く、口の中で溶けてなくなるグミは見た目を気にせずに済む。「弾力があるのに、ガムと違ってゴミが出ないため食べやすい」（埼玉県の39歳の女性）や「ガムに比べたらゴミを吐き出さなくてよく、“ごっくん”と飲み込めるから移動中に食べている」（山口県の43歳男性）など、ガムと比べてグミの食べやすさがうかがえる。「ちょっと何か食べたいときにちょうど良い。持ち運びやすいし、子どもにも与えやすい」（福岡県の36歳女性）や「いとこの娘は離乳食にグミを与えている」（東京都の59歳女性）といった声もあり、子育て中の母親の中には、あごの発達を期待して子どもに買い与える人もいる。
バリエーションがつけやすいグミ
グミは成分の性質上、味、形、色、弾力などでバリエーションを設けやすい。「果汁グミ」（明治）や「ピュレグミ」（カンロ）、「コロロ」（UHA味覚糖）はジューシーな果物を食べている感覚に浸れ、子どもから大人まで万人受けする商品。硬めの食感が中心の海外商品との違いで、訪日客からも土産として人気を集める。マーケティングの世界では、女性がトレンドセッター（トレンドのけん引者）であり、女性の人気に男性が追いついていく傾向がある。女性の間での人気をきっかけに、「カンデミーナグミ」（カンロ）や「タフグミ」（カバヤ食品）のような硬さをより強調した商品が登場し、男性の間にもグミ愛好者が増えていった。
