昨年1位の札幌市が2位に後退
今年の1位に輝いた市区町村とは

　2024年の市区町村ランキングは、昨年3位だった函館市（58.2点）が1位に選ばれた。2位は昨年1位だった札幌市（57.9点）、3位は京都市（52.3点）となった。

　函館市は、函館駅前東地区での再開発が進み、ここ数年間できれいに整備されている。観光客の満足度も高く、コンパクトシティならではの魅力が感じられる。

　ブランド総合研究所の田中章雄社長は、「函館湾沿いのホテルでは朝食に力を入れており、若者を中心に人気を集めている。特に、ラビスタ函館ベイや函館国際ホテル、センチュリーマリーナ函館は、『日本人に人気の朝食のおいしいホテルランキング』でも上位にランクインしている」と述べる。

　また、注目の躍進を見せているのが、4位の横浜市（51.8点）、8位の石垣市（46.3点）、17位の宮古島市（41.3点）、33位の富士河口湖町（32.7点）だ。特に山梨県富士河口湖町は、昨年の55位から大幅に順位を上げた。

　今年の都道府県ランキングでは、神奈川県が7位から5位に上昇しており、その中でも横浜市の評価が高まっている。

　田中社長は、「横浜市では大型テーマパークの開業が進行中。2024年4月には『MARK IS みなとみらい』が全面リニューアルオープンし、これまで以上に賑わいを見せている。横浜駅の大規模工事が完了し、アクセスが向上したことも大きい。横浜市の人気はしばらく続くのではないか」と推測。

訪れたい観光地が多様化？
20代の若い世代に人気な地域とは

　また、魅力度ランキングと強い相関がある「観光意欲度」を見ると、ランキング上位の定番であった地域が順位を下げている。

　田中社長は最近の観光トレンドについて、「人気の観光地だけでなく、注目度が低かった地域の上昇が目立っている。新たな地域の特徴や魅力に興味を持つことで、『行ってみたい』と思える場所が多様化しているのではないだろうか」と分析する。