資料のタイトルづけが得意な人は知っている「当たり前」
20万部のベストセラー、200冊の書籍を手がけてきた編集者・庄子錬氏。NewsPicks、noteで大バズりした「感じのいい人」の文章術を書き下ろした書籍『なぜ、あの人の文章は感じがいいのか？』（ダイヤモンド社）を上梓しました。
実は、周囲から「仕事ができる」「印象がいい」「信頼できる」と思われている人の文章には、ある共通点があります。本書では、1000人の調査と著者の10年以上にわたる編集経験から、「いまの時代に求められる、どんなシーンでも感じよく伝わる書き方」をわかりやすくお伝えしています。
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定型をうまく活用すると、プロっぽい表現になる！
タイトルは、プレゼン資料、レポート、企画書、講演、セミナー、勉強会、ブログ記事など、いろんなシーンで必要です。
でも考えるのが面倒というか、苦手な人も多いと思います。
そんな人は、まずは定型に当てはめるのがおすすめです。
奇をてらう必要はありません。「なんか見たことがある」くらいのほうが読み手は瞬時に内容をイメージでき、安心感をもって中身に目を向けられます。
以下に定型表現をまとめたので参考にしてみてください。
「タイトルはセンス」と言う人はたくさんいて、それはそれで間違ってはいないと思います。
でも、一般的なビジネスシーンやウェブ記事では「凡庸じゃないか？（センスがいいか？）」よりも「わかりやすいか？」を意識すべきです。
たとえば、ぼくは以前コンサルタントが作成した資料や調査レポートのタイトルを大量に確認してフィードバックしていた時期があるのですが、こんな感じのタイトルをよく見かけました。
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地政学リスク対応型サプライチェーンのレジリエンス構築における戦略的調達モデルのフレームワーク
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悪気はないのだと思います。難解な表現を重ねることで、知的な印象を与えつつ、内容への具体的な指摘を避けられる――そんな無意識の防衛本能が働いたのかもしれません。
でも、長い。長すぎます。それにカタカナ言葉が多いし、係り受けが複雑です。「読んでもらいたい」「わかってもらいたい」と思うなら、このタイトルは避けるべきでしょう。
じゃあどう変えるべきか。意識すべきは大きく4点です。
1 誰に伝えたいのか？
2 なにを伝えたいのか？
3 なにが独自性なのか？
4 1～3を「定型」と組み合わせられないか？
たとえば、「経営層向け」に「地政学リスクの観点でサプライチェーン戦略の見直しが必要」であることを伝えたくて、「グローバル調査結果をふまえた解説」であることが独自性なら、次のようなタイトルはどうでしょうか。
案1：グローバル最新調査から見る「地政学リスクとサプライチェーン戦略」
案2：地政学リスク時代のサプライチェーン戦略【グローバル100社調査】
案3：世界が考える「地政学リスクとサプライチェーン戦略」のポイント
案1と案2では、メインテーマである「地政学リスク」や「サプライチェーン戦略」云々を最初か最後に入れて、目立つようにしています。
また案1は「最新」、案2は「時代」、案3は「ポイント」という先ほど紹介した表内の定型表現を使っています。
いずれもウェブ記事や新聞広告、帯のコピーなどいろんな場面でよく使われる表現ですよね。
こういう定型表現と3点（いずれかでもOK）を組み合わせると、誰でもすぐにそれっぽいタイトルにできます。
1988年東京都生まれ。編集者。経営者専門の出版プロデューサー。株式会社エニーソウル代表取締役。手がけた本は200冊以上、『バナナの魅力を100文字で伝えてください』（22万部）など10万部以上のベストセラーを多数担当。編集プロダクションでのギャル誌編集からキャリアをスタート。その後、出版社2社で書籍編集に従事したのち、PwC Japan合同会社に転じてコンテンツマーケティングを担当。2024年に独立。NewsPicksとnoteで文章術をテーマに発信し、NewsPicksでは「2024年、読者から最も支持を集めたトピックス記事」第1位、noteでは「今年、編集部で話題になった記事10選」に選ばれた。企業向けのライティング・編集研修も手がける。趣味はジャズ・ブルーズギター、海外旅行（40カ国）、バスケットボール観戦。
※この連載では、『なぜ、あの人の文章は感じがいいのか？』庄子 錬（ダイヤモンド社）より一部を抜粋・編集して掲載します。
