米国で「後ろめたい楽しみ」の人気・不人気を知りたいなら、ビール大手モルソン・クアーズ・ビバレッジとたばこ大手アルトリア・グループの株価を見るといい。紙巻きたばこ「マルボロ」や人気上昇中のニコチンパウチ「on!（オン！）」を手掛けるアルトリアの株価は今年に入って21％余り上昇した。一方、「ミラー・ライト」「ブルームーン」などのビールブランドを展開するモルソン・クアーズの株価は13％余り下落している。