「ガチで熱狂的な推し活」をする人ほど「幸福度が高い」納得のワケ【研究で判明】

　まずはビジネスにおいて。皆さんは近年、おもに販促や市場戦略で話題の、ファンベースマーケティングという言葉を聞いたことがありますか？

　文字どおり、ファンをベース（基盤）にしたマーケティングで、そのキーワードこそが「熱狂」。「推し活」とも関係が深い概念です。

　日本は人口減少が著しいうえ、令和は情報過多な時代です。マスメディアに巨額を投じて「一見さん」（新規顧客）を狙うべく広告を出しても、なかなか広く情報は届かない。それなら、新規より従来の限られたファン（既存顧客）をベースにしよう、そうすれば彼らファンが熱心にリアルやSNSで口コミし、どんどん新たな顧客を連れてきてくれるはずだ、との考えが含まれます。

　ただし、クールなファンはそこまで口コミしてくれませんよね。既存のファンにあと押ししてもらうには、彼らに日々共感や愛着を抱いてもらい、「ガチ」で「熱狂的」なファンへと育ってもらう必要があります。つまり、ビジネスの世界でリピーターや自然発生的な口コミを狙うには、「熱狂」がキーワードになるわけです。

「熱狂的」な応援をする人ほど
幸福度やQOLが高い理由

　一方で、なぜ「熱狂」的であることが、その人自身の幸福に繋がるのでしょうか。それを示したのが、文教大学大学院の今井有里紗氏（2010年当時）らです。今井氏らは、ファン心理を「4つの因子（共感・熱狂・応援・自覚）」に分け、それぞれがどう影響し合い、どのような感情を生んでいるのかなどを研究・分析しました。

　その結果、ファンが企業やチームなどの対象に、強い共感や目標、尊敬の念などを抱くことで

　との可能性が示されています（今井有里紗ほか「ファン心理と心理的健康に関する検討」『生活科学研究』第32号、pp.67～79、2010）。

『「幸福感」に満たされたいなら阪神ファンを知りましょう マーケッターが気づいた「効果と法則」』（牛窪 恵、集英社）

　ちなみに、QOLは「どれだけ人間らしく、自分らしく生活を送り、人生に幸福を見出しているか」の尺度のこと。

　もちろん応援の対象は、タイガースでなくてもいい。皆さんが好きなアパレルやクルマのブランド、あるいはスイーツショップやラーメン店、好きな都道府県でもいいのです。ただし、幸福に繋がる鍵は「熱狂」ですから、中途半端なファンでいるよりは、阪神ファンのように「熱狂的なファン」になるほうが、皆さんの生活の質や幸福感は高まるでしょう。