東京都は前年5位（42.1点）から4位（45.9点）へ上昇し、神奈川県は4位（43.1点）から5位（41.5点）という結果だった。
続いて目を引くのが大阪府だ。今年は6位（40.9点）へランクアップし、前年8位（35.6点）から魅力度は5.3ポイントも上昇した。
「大阪は、やはり万博の効果があったと考えられる。また、新しい商業施設が次々と登場しており、大阪に足を運ぶきっかけが増えたことも、今回の上昇につながったのではないか」（田中章雄・ブランド総合研究所社長、以下同）
大阪・関西万博は2025年4月～10月開催、累計来場者数は約2902万人に達した。また、大阪駅周辺では再開発が進み、「グラングリーン大阪 南館」など新しい大型商業施設が増えている。
続いて、長崎県も前年11位（34.8点）から8位（36.4点）へ3つ順位を伸ばし、トップ10に入った。この背景にも、新しい施設やイベントの存在があると田中氏。
「長崎スタジアムシティは、サッカーだけでなく、コンサートなどさまざまな目的で人が訪れる場所となっている。さらに、『ながさきピース文化祭2025』が開催された。長崎県を訪れたり、情報に触れたりする機会が増えたことが、魅力度にも表れている」
長崎スタジアムシティは開業1年で延べ485万人が来場。「ながさきピース文化祭2025」の総参加者数は223万8039人に上ったという。
