米イリノイ州ベルビルに住むニック・ナドーさん（38）は最近、ウォルマートのアプリでハードドライブを購入しようとした際、表示された価格を見て嫌な気持ちになった。ナドーさんの携帯電話では価格が369ドル（約5万8000円）と表示されていたが、妻の携帯電話では、同じハードドライブの価格が110ドルも安かったからだ。「彼らはクッキーや保存されたデータを使って、私に不利になるような価格を提示している」。テック企業のプロダクトマネジャーを務めるナドーさんはそう考えた。