2位は京都府（55.9点）で、前年3位から上昇。沖縄県は前年2位から3位（53.7点）となり、順位が入れ替わった。
東京都は、前年7位から4位（50.6点）へ3ランクアップ。5位は神奈川県（50.2点）、6位は長崎県（49.5点）で、いずれも前年と同じ順位だった。
埼玉県が最下位から脱出
ワースト1位になったのは?
では、残念ながら観光意欲度が最も低かった都道府県はどこだろうか。
47位は、茨城県（28.9点）だった。前年46位から1ランク下がり最下位となった。
一方、前年47位だった埼玉県は46位（29.6点）へ上昇。45位は佐賀県（29.7点）で、前年と同じ順位だった。
「埼玉県が順位を上げたのは、前年に最下位になったことによる効果もあるだろう。最下位になると、地元から『こんなに観光スポットがあるのに』といった情報発信が増える。過去にも同様の現象が見られた」
また、埼玉県が観光意欲度で下位にとどまる理由について、近隣の地域との関係を指摘する。
「埼玉県は観光意欲度こそ低いが、住む場所としての評価は比較的高い。東京都や神奈川県が近いため、埼玉県ならではの魅力が見えにくいのかもしれない。佐賀県も福岡県と長崎県、滋賀県なら京都府、福井県なら石川県というように、知名度の高い都府県の隣にある地域は、魅力が伝わりにくい傾向がある」
ランキングに一喜一憂することなく、魅力度を高める施策を各都道府県がどれほど地道に取り組めるか。この点が、来年のランキングを左右する要素と言えそうだ。
完全版では、都道府県魅力度ランキング2026を一挙に公開している。観光魅力度を高める「重要キーワード」について解説しているので、是非チェックしてほしい。
