『図解 伝わる書き方超入門』は『伝わる書き方』の2.4倍！

 一昨年末（2013/11）PHP研究所から出した『伝わる書き方』（四六判（＊1））を、大きめのムック版（A4版）にし『図解 伝わる書き方超入門』として、同じPHP研究所から6月19日に出版しました。1年半での模様替えは、これまで私が書いた本の中でも珍しい例です。

 このムック版は、一般の書店や、Amazonなどネット書店でも売られますが、メインのターゲットチャネルはコンビニエンスストア（CVS）、特にセブン-イレブンです。つまりはセブン-イレブン向け書籍の流通を担っているトーハン（※2）向け書籍という訳です。

 私は以前、日販（※3）（にっぱん：日本出版販売）向けのCVS専用書籍『超図解 全思考法カタログ』（数ヵ月後、体裁を変更して一般書籍となった）を出したことがあって、これで両方を経験したことになります。

 今回のムック版ではCVSを主戦場とするために、四六判とは様々な点で違えているところがあります。まずは何より大きさです。ムック版は単行本の2.4倍（面積比）もあるのです。

※実際にはA4より縦が若干短い、A4変形判

CVS向けムック版はなにが違うのか？

 もちろん2冊の差は大きさだけではありません。いろいろな面で異なります。

出所：『伝わる書き方』『図解 伝わる書き方超入門』PHP研究所より

・カタチ：面積が倍以上になった分、頁数は54％減。紙の厚み（※4）が少し増して、全体の厚さは47％減に
・文字数：単行本の中身をムック版にそのまま移したわけでなく（後述するように）、種々の変更を加えた。結果として文字数は6％、約3000文字分、増えた
・デザイン：カバーデザインも、混み合うCVSのラックで目立つように、上部4分の1で書題がわかるように
・価格：両方とも2色刷だが、ムック版は単行本の47％減の864円（消費税込み）になっている

 つまり、CVS向け書籍は、CVS店頭で大きく目立つように、そして価格を低めに抑えること、が必勝法ということなのでしょう。

＊1 しろくばん、と読む。日本の伝統的な単行本のサイズだが、原紙は788㎜×1091㎜であり、本はそれを32分割（半分に5回切る）した大きさ。
＊2  セブン-イレブン創業者で現セブン＆アイ・ホールディングス会長の鈴木敏文氏はトーハン出身で、現在は役員でもある。
＊3  セブン-イレブン以外のCVS（ローソン、ファミリーマート、サークルKサンクスなど）への書籍流通を担う。
＊4 ムック版は紙が緻密で秤量が重いため、全体の重さは236グラムから422グラムへの8割増。