同じ時期に同じような危機に直面した競合2社。だが両社の反応は対照的で、それぞれの事情が大いに露呈することになった。この数週間にナイキとアディダスに起こったことは、図らずも両社とも企業行動に関するケーススタディーを提供する格好となった。アディダスはミュージシャンのカニエ・ウェスト（現在はイェに改名）さんとの関係を断ち切った。反ユダヤ主義的な言動がその理由だ。一方、ナイキはバスケットボールのスター、カイリー・アービング選手との関係を一時凍結すると発表。アービング選手が反ユダヤ主義的な投稿をしたことが理由だ。これだけなら両社の対応はほとんど同じように見える。だが、その過程が異なる。同じような窮地に陥った両社の反応は実際、ナイキのロゴ「スウッシュ」とアディダスのストライプと同じくらい何の共通点もなかった。