――筆者のアビバ・フィリップ・ムラー氏はカナダのブリティッシュコロンビア州バーナビーにあるサイモン・フレーザー大学ビーディービジネススクールの助教（マーケティング学）。アンドリュー・ラトレル氏は米インディアナ州マンシーにあるボール州立大学心理科学部の助教。 ＊＊＊ 　人の心を変えるのは難しい。道徳的信条が関わっている場合はなおさらだ。 　サッカーは脳に損傷を与えるから正しい行いではないと考える人に、サッカーを見るように説得するにはどうすればいいのか。