作り込まれたものより「熱量の高いもの」が受け入れられる
鈴木：TikTokで生み出される動画内容も、他ではあまり見ないものが多いですよね。YouTubeでは、サムネイルやテロップを分析して「いかに視聴者を引きつけるか」のテクニックがあります。でも、TikTokにはそういったテクニック的な要素があまりない。
どちらかというと、楽しんでつくられたコンテンツが評価されています。作り込んでしまったものは見透かされているイメージすらあります。例えば、タクシー会社・三和交通のTikTok動画も、（宣伝色のない内容で）自社のカジュアルな空気感を出すことで125万人以上のフォロワーを集められています。
白地：熱量がこもった動画や「喜んでもらえる」と感じたことを軸に作った動画は評価されやすいですね。オリンピックが開催されていた頃は、国際オリンピック委員会（IOC）が選手村の様子などをTikTok上で公開していました。例えば、パントマイムの動画は非常にシンプルなものでしたが、数日で200万再生（現在は1750万再生）されていました。熱量だけでなく、周囲が気になっていることに回答するような動画も受け入れられています。
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