ハッピーセットのおもちゃの原価は？
ハッピーセットに付いていたヨッシーのおもちゃ Photo by Kenichi Ogura
私が購入したのは「チーズバーガー ハッピーセット」で520円。一番安いハンバーガーやプチパンケーキのセットなら490円で購入できる。おもちゃとハンバーガーの他に、飲み物とポテト（もしくは、サイドサラダ、えだまめコーンを選択できる）がついてくる。
仮に単品で買った場合、ハンバーガーが170円、ドリンクは野菜生活100が170円（ミルク240円、コカ・コーラ120円）、ポテトSが190円（サイドサラダ330円、えだまめコーン280円）で合計530円になる。
それがハッピーセットで買うと490円で済むうえに、オマケのおもちゃまでついてくるわけだ。となると、おもちゃの製造原価は相当に安く抑える必要がある。
消費者から見るとお得なハッピーセットだが、マクドナルド側の狙いはどこにあるのか？
ハッピーセットの価格戦略について『マクドナルドの経営戦略』（雲南大学経済学院、ハン・ジン著、2008年）はこう分析している。《嗜好や地域のニーズがどれほど異なっていても、マクドナルドはどの国の子どもたちにも多大な注意を払ってきた。彼らは子どもたちのためにノベルティのおもちゃが付いた素晴らしい「Happy Meal」（日本名「ハッピーセット」）を提供した》
