ハッピーセットの真の狙い
マクドナルドのハッピーセット Photo by Kenichi Ogura
《マクドナルドが子どもたちに注目する主な理由は3つある：
（1）子どもたちはマクドナルドの最大の消費者グループの1つである。そして、マクドナルドは彼らのお気に入りの場所とみなされている。
（2）マクドナルドは、子どもに焦点を当てることで安定したビジネスを構築し、家族全員にマクドナルドに来てもらうための最高のエンジンを提供できると考えている。例えば、子ども用のハッピーミールは1つ5ドル だが、マクドナルドはハッピーミール以外にも、家族全員に提供できるような新商品を出すことができる。
（3）子どもたちとブランド・ロイヤルティを築くことで、マクドナルドは現在も将来も成功する可能性が高くなる》
つまり、割安で魅力的なおもちゃがついたハッピーセットによって、家族全員で訪れてもらう仕組みをつくりあげているということだ。
マクドナルドの公式サイトでは、ハッピーセットについてこんな風に記載されている。
