「1円で日本酒？」大阪の立ち飲み屋、クセ強看板に込められた巧妙な“仕掛け”とは

目に入ったら受けて立つしかない
代々木ゼミナールからの挑戦状

代ゼミからの挑戦状（松村氏より提供）

　代々木ゼミナールの広告です。ポスターには大きく「挑戦状」と書かれています。

　これを見た学生たちは、思わず「おっ、挑戦されてる！」と身構え、ポスターに見入ってしまうでしょう。

「問題」や「解いてみよう」といった一般的な表現ではなく「挑戦状」という言葉を使ったところが肝です。心理的な吸引力が抜群で「誰から？」「何を？」とぐいぐい引き込まれてしまいます。

　実はこのポスターは、この地域でもとりわけ偏差値の高い高校がある場所に貼られています。トップ校に通う高校生たちは、挑戦されたら無視はできません。解かないわけにはいかない、解けないとは言いたくない、という心理が働きます。

　彼らのプライドを上手に刺激する見事な仕掛けになっています。

平和な日常風景を一変させる
謎多きマネキンの仕掛け？

横たわるマネキン（松村氏より提供）