「1円で日本酒？」大阪の立ち飲み屋、クセ強看板に込められた巧妙な“仕掛け”とは

言葉足らずがどっちつかずに…
謎を呼ぶ不完全な貼り紙

どっちやねん（松村氏より提供）

「敷金礼金なし　あります」

　どっちやねん！とつぶやきながら撮影した1枚です。

　ピンク色の文字が1文字ずつ1枚の紙にプリントされ、並べて貼りつけられているので、遠目からもとても目立つのです。パッと目に飛び込むよい掲示だと思います。しかし、何を言っているのかわかりません。

　敷金礼金が「なし」なのか「あり」なのか。

　近づいてみると、貼り紙の下に大きなパネルが2枚あり、たくさんの物件情報が載っています。

「敷金礼金なし」と「あります」の間は1角（紙1枚ぶん）空いているので、左のパネルが「なし」物件コーナー、右のパネルが「あり」物件コーナーなのかもしれません。

　もしくは「敷金礼金なし」の物件が「あります」という意味かもしれません。

　いずれにせよ、言葉足らずの表現が、かえって人の興味をひく逆説的な掲示です。

ネギ山盛りのラーメン
どんなタイトルをつける？

血圧が気になるのでサラダにした（松村氏より提供）

　血圧をちょっと気にしていたので、この日の夕食は「サラダ」にしてみました。

ネーミングの妙で
ツッコミを待つ

　ラーメンに大量のネギをトッピングしただけなので、まあ言い訳ですね。

「どうネーミングするか」で写真の印象は大きく変わります。「ネギをのせました」だけでは何も起こりませんが「サラダにしました」と言うとユーモアが生まれます。

　ラーメンのネギ増しをサラダに見立てることで、その情報を受け取った側に「オイッちゃうやろ」とツッコミが生まれます。

　ボケとツッコミのような、ユーモアを介したやりとりを考えるときには「見立て」の技術が役に立ちます。本物とそれに見立てたものとのズレが面白さの核となるのです。アイデアそのもの以上に、それをどう見せるか、どう仕掛けるか考えるときに、ぜひ「見立て」の技術を使ってみてください。

『なぜ人は穴があると覗いてしまうのか 人を“その気”にさせる仕掛学入門』（松村真宏、幻冬舎）