NHKスペシャル「インサイド・トヨタ」にも登場するトヨタ自動車の豊田章男会長
NHKスペシャル『インサイド・トヨタ』で、商品名を出さないはずの公共放送が「次世代カローラ」を連呼する異例の事態が起きました。なぜNHKはトヨタの“大宣伝”に加担したのか？豊田章男会長との因縁から透ける、オールドメディアの焦りと報道の裏側に迫ります。（ノンフィクションライター 窪田順生）
「カローラ」を連呼したNHK
商品名を出せないルールのはずが…
1．営業広告または売名的宣伝を目的とする放送は、いっさい行わない。
2．放送中に、特定の団体名または個人名あるいは職業、商号および商品名が含まれる場合は、それが、その放送の本質的要素であるかどうか、または演出上やむをえないものかどうかを公正に判断して、その取り扱いを決定する。
これは公共放送・NHKが制定している「国内番組基準」である。NHKの番組内で商品や企業の名前が伏せられたり、ロゴにモザイクがかけられたりするのは、これが理由だ。
そんなNHKルールがあるため、企業PRやプロモーションを仕掛けている人々の間では、NHKの番組で紹介されるより、テレビ東京系の経済番組「ガイアの夜明け」や「カンブリア宮殿」で取り上げられるほうが費用対効果が高いと考える人たちもいる。
それがよくわかるのが、ちょっと前、タイミーのブランディング、PR、オウンドメディアの責任者であるブランドエクスペリエンス部長の女性のSNS炎上だ。こんな投稿をした後、批判が殺到して削除、社長が謝罪に追い込まれる事態となった。
《IPO前から仕込んできました「ガイアの夜明け」が今晩放送です！》（ダイヤモンド・オンライン 2024年11月28日）
ただ、オンエア告知をすればいいだけのところを“わざわざ”自分の手柄だとアピールしたのは、公共電波を用いたPRにおいてはテレビ東京系経済番組が「最も価値が高い」とされているからなのだ。実際、これらの番組にねじ込めると豪語にしている「PRのプロ」もたくさんいる。
ただ、そんな業界の常識が変わるような番組がさる7月19日にオンエアされた。『NHKスペシャル インサイド・トヨタ 世界一の自動車会社 最重要会議に密着』だ。
ご覧になった方も多いだろうが、この番組ではこれまで「機密」として外部に公開されることのなかったトヨタの製品企画や開発決定会議にまでカメラが入った。社員たちが中国メーカーに対する危機感を赤裸々に語っているとして大きな話題になった。SNSでは、「Nスペの取材力を見せつけられた圧巻の出来」「これを受けたトヨタの懐の深さもすごい」と賞賛されている。
