電子書籍を買おうと思ったとき、悩ましいのはストア選びだ。スマートフォンやタブレット端末で読む人の場合、国内大手ストアの選択肢は片手に余り、それでいて品揃えや使い勝手は、どこを選んでも決定的な差はないように思える。

 そこにこの11月、新たなストアが加わった。クーポン／チケット共同購入サイト「ポンパレ」を運営するリクルートライフスタイルと、電子書籍取次業者メディアドゥが共同で立ち上げた「ポンパレｅブックストア」だ。後発組としてどんな売り方で利用客をつかもうとしているのか、両社に狙いや戦略を聞いた。

電子書籍ストアのユーザーは
いろいろ試している段階？

 電子書籍ストアの利用動向をまとめた統計はいくつかあるが、今年実施のものに絞っても集計結果はまちまちだ。電子出版業界人向けEPUBマガジン「OnDeck weekly」の調査では49.4％と半数近くが「Kindleストア」を使うと回答し、2位の「iBookstore」（15.8％）以下に大差をつけたが、ＩＣＴ総研がネットユーザー全般に実施した調査では楽天「kobo」（2.5％）、Amazon「Kindleストア」（2.1％）、Apple「iBookstore」（1.4％）の上位3位以下、各ストアが僅差で並ぶ結果となった。

「Kindleストア」の圧勝かと思いきや、意外にもそうではない。ユーザーはまだ、複数のストアを並行して試している段階なのかもしれない。

 しかし、これがかなり不便なのである。スマホ／タブレットユーザーにとっては、ストアごとに専用の閲覧アプリが必要で、本棚も別々になってしまう。紙の本ならありえないことだが、蔵書が購入元のストアごとに分断されてしまうのだ。だから、いずれはどこか1つのストアに絞りたいという欲求が自然に出てくるし、ストア側でもユーザーを囲い込もうと、他との差別化に腐心している。