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ミレニアル世代は多くの小売企業から熱い視線を送られている。史上最大規模の消費者世代として、ベビーブーマー世代を超えつつあるためだ。

情熱を追求するために、いきなり仕事を辞めたりするのは賢明ではない。情熱を追い求めたこともないかもしれない。では、どうすればいいか。

米スポーツ用品大手ナイキはタイガー・ウッズが女性問題やけがで不振に陥った「失われた10年」の間、スポンサーを降りることなくウッズに寄り添ってきた。

アップルが中国の景気減速を理由に業績見通しを下方修正したが、中国依存度の高い他の米企業はどうか。近く発表される四半期決算で明らかになるだろう。

前回の箱根駅伝は1区西山和弥でトップを奪った東洋大が往路を独走。一度も首位を譲らず、芦ノ湖のゴールに飛び込んだ。しかし、復路に入ると“状況”が一変する。青学大が6区小野田勇次で東洋大を逆転。その後はトップを悠々と駆け抜けて、4連覇を達成したのだ。往路はナイキ、復路はアディダス。両ブランドが25％以上の高視聴率を誇る約12時間のスポーツ中継で、抜群のPR効果を発揮したことになる。