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初心者からベテランまで幅広い個人投資家に人気の株主優待。9月は一年で2番目に優待銘柄が多い。一方、コロナ禍で優待制度に大きな変化も訪れている。アナリストや人気ブロガーに、これから仕込みたい9月の注目銘柄について聞いた。
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一定数以上の株式を持つ株主に企業から毎年届く“プレゼント”が株主優待だ。上場企業の4割弱に相当する約1500社が実施している。自社製品や優待券、QUOカードやお米、旬のフルーツ、お酒など種類も豊富なことから、優待を目当てに株式を購入している個人投資家も多い。
最近、そんな個人投資家から聞こえてくるのが、「保有銘柄の優待が立て続けに廃止になった」「お米と割引券のセットだったが、割引券だけになってしまった」といった嘆きの声だ。
優待の動向に詳しい野村インベスター・リレーションズ「知って得する株主優待」副編集長の千葉博文氏に尋ねたところ、「確かに、2011年から9年間右肩上がりで推移してきた優待実施企業の数は20年から減少に転じています」という。
同社の調査によれば、20年度は新設が48件に対し廃止は75件で、差し引き27件のマイナス。21年度は4～6月の3カ月ですでに新設5件、廃止14件（トータルでマイナス9件）と減少ペースが加速しているようにみえる。旅行や外食など個人投資家に人気の銘柄の多くは、コロナ禍で苦戦を余儀なくされている。いきなり廃止には至らなくても、優待の内容を縮小した企業も少なくない。
しかし、ネガティブな話題ばかりではない。近年は優待内容の“進化”も目覚ましい。その一つがIT（情報技術）だ。
