美への投資の成功例　ブルネロ クチネリが掲げる「人間中心主義」の経営とは

職人たちの喜びに満ちた仕事、
美の追求を大切にしながら利益も還元する

　さらにはソロメオ村に劇場や、職人を養成する学校など数々の施設を創設し、地域の振興にも貢献しているのです。

　ブルネロ クチネリが凄いのは、そのような美意識や倫理観を持ちながらも、あるいは持っているがゆえに、ビジネスで大きな成功を収めていることです。

　ブランドの年間の売上は七〇〇億円にも上ります。営業利益率も非常に高いです。

　いわば、世界中の人がブルネロ クチネリを支持しているのです。というのも、これまで高価格の商品を販売するブランドの中には、たとえば「メイド・イン・イタリー」と言っても、東ヨーロッパや、アジアの労働者を搾取することによって生産されてきたものがあります。

　そしてそのことは、情報が世界中に行きわたっている現在の社会では、多くの人が知っていることです。

　ブルネロ クチネリは、そのようなこれまでのブランドとは異なります。

　職人たちの喜びに満ちた仕事、美の追求を大切にしながら、利益も彼らに還元していく。そういう考え方だからこそ、ジャケットでも何十万円もするのだということを明示し、世界を納得させているのです。

　ブルネロ クチネリの考え方は、世界中の貴族や富裕層から支持され、大きな成功へとつながっています。

　「人間主義的資本主義」とだけ聞くと、「それでうまくいくのかな」と思う方も多いと思います。ところが、むしろその徹底した美意識こそが、ビジネス上の大きな成果をもたらしているのです。