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「タイムパフォーマンス（以下、タイパ）」という言葉を耳にしたことがあるだろうか。タイパとは時間効率や、時間対効果と同義の和製英語で90年代後半～00年代前半に生まれた「Z世代」に広く浸透した消費行動だという。謎が多い“タイパ”の実態について、企業や専門家に話を聞いた。（清談社 真島加代）
タイパニーズに応える
さまざまなサービス
近年、タイムパフォーマンス（以下、タイパ）と呼ばれる消費行動が注目を集めている。タイパとは、時間に対する満足度を求める“時間効率”を意識した消費者の行動を指すもので、たとえば、動画配信サービスの倍速再生モードや、「Tik Tok」などの短縮動画アプリ、そして一食で33種類の栄養素が取れるインスタント食品もあり、さまざまな企業が商品やサービスを展開している。
そのうちのひとつ「flier（フライヤー）」は、1冊の書籍を10分で読めるように要約して提供するサービスだ。
「『flier』は、通勤時間や休憩時間などのスキマ時間を有効活用し、効率よくビジネスのヒントやスキル、さまざまな教養を身に着けたいビジネスパーソンに多く利用されています。コロナ禍以降、登録者数が急増し、2022年11月には累計99万人に達しました。タイパ志向が高い30～40代がメインユーザーで、一般的なビジネス書の読者層とされる40～50代よりも10歳ほど若いのも特徴です」（フライヤーの井手琢人執行役員）
